Strategie SEO sa bardzo dynamiczne, wiele czynnoล›ci w kontekล›cie SEO kiedyล› dziaล‚aล‚a wyล›mienicie a dziล› zwyczajnie szkodzi. Dziล› pozycjonowanie stron internetowych to dล‚ugofalowe dziaล‚ania, ktรณre opierajฤ… siฤ™ przede wszystkim na dostosowywaniu witryn (optymalizacji) do potrzeb klienta ktรณry szuka konkretnej informacji czy produktu. Dotyczy to jak najbardziej pozycjonowania lokalnego. Pozycjonowanie lokalne w tej chwili jest w Google priorytetowe. Tak wiecย  stare, ale wciฤ…ลผ uporczywie stosowane techniki, nie przynoszฤ… w dalszej perspektywie ลผadnych korzyล›ci i sฤ… zwyczajnie szkodliwe

Czego wiฤ™c naleลผy wystrzegaฤ‡ siฤ™ pozycjonujฤ…c stronฤ™ lokalnie? Dziล› skupimy siฤ™ na siedmiu najczฤ™ล›ciej popeล‚nianych bล‚ฤ™dach.

1. Niespรณjnoล›ci w NAP

NAP to skrรณt od Name, Address, Phone Numberย  (pl. nazwa, adres, numer telefonu). Odnosi siฤ™ on oczywiล›cie do danych teleadresowych firmy.

Przy pozycjonowaniu posล‚ugiwanie siฤ™, nie tylko na stronie, lecz w Internecie w ogรณle, tymi samymi danymi firmy, jest niezwykle istotne. I o ile Google ล›wietnie poradzi sobie z tym, ลผe raz zastosujemy nazwฤ™ uwzglฤ™dniajฤ…cฤ… formฤ™ prawnฤ…, a raz zdecydujemy siฤ™ na wersjฤ™ bez niej, to podanie w jednym miejscu nazwy โ€žReklama ABCโ€, a w kolejnym โ€žDobra Reklamaย  ABCโ€, nie bฤ™dzie najlepszym pomysล‚em

Z czysto marketingowego punktu widzenia, zdecydowanie lepszym pomysล‚em bฤ™dzie skupienie siฤ™ na jednej marce. Dziฤ™ki temu Klienci bฤ™dฤ… mieli 100% pewnoล›ฤ‡, ลผe majฤ… do czynienia wล‚aล›nie z naszฤ… firmฤ…, a nie jakฤ…ล› o podobnym profilu dziaล‚alnoล›ci. Stosowanie kilku brandรณw moลผe byฤ‡ po prostu mylฤ…ce.

2. Brak adresu na stronie

pozycjonowanie zagraniczne i na europe

Wydawaล‚oby siฤ™ oczywiste, ลผe jeล›li interesuje nas pozycjonowanie lokalne, to powinniล›my wskazaฤ‡ adres na stronie. Niestety wiele firm zapomina o tym bฤ…dลบ po prostu jest zdania, ลผe do osiฤ…gniฤ™cia Top10 wystarczy gdzieล› w treล›ci napisaฤ‡, ลผe โ€žobsล‚ugujemy Klientรณw z Warszawy i okolicโ€.

Adres firmy, podany na podstronie โ€žKontaktโ€ czy w stopce strony www, to jasna informacja dla uลผytkownikรณw i przeglฤ…darki Google, ลผe firma rzeczywiล›cie dziaล‚a w danej lokalizacji. Oczywiล›cie trzeba przy tym pamiฤ™taฤ‡ o spรณjnoล›ci NAP, a takลผe o implementacji znacznikรณw schema.org, ktรณre uล‚atwiฤ… rozpoznanie danych teleadresowych robotom Google.

3. Kilka domen dla jednej firmy

Kiedyล› wybรณr tzw. Exact Match Domain, czyli domeny dopasowanej do interesujฤ…cego nas sล‚owa kluczowego (np. dobre-strony-www.pl), rzeczywiล›cie wiฤ…zaล‚o siฤ™ z moลผliwoล›ciฤ… uzyskania lepszych pozycji SEO. Dziล› niestety wiele firm wciฤ…ลผ wierzy, ลผe taka domena (a wล‚aล›ciwie tylko ona, bez ลผadnych dodatkowych dziaล‚aล„) zapewni im Top10. Obecnie nie warto skupiaฤ‡ siฤ™ na wyborze domeny zawierajฤ…cej frazฤ™, na ktรณrฤ… chcemy siฤ™ pozycjonowaฤ‡. Nie jest to konieczne, ลผeby uzyskaฤ‡ satysfakcjonujฤ…ce pozycje, a zdecydowanie siฤ™ np. na domenฤ™ z nazwฤ… firmy, moลผe uล‚atwiฤ‡ jej zapamiฤ™tywanie, w ten sposรณb roล›nie ล›wiadomoล›c marki i jest to istotny element budowanie brandu.

Poza tym przekonanie o koniecznoล›ci stosowania Exact Match Domain skutkuje czฤ™sto tym, ลผe firmy posiadajฤ… po kilka domen, tylko dlatego, ลผe majฤ… kilka lokalizacji (np. az-dobre-strony-www-warszawa.pl i abc-projektowanie-www-warszawa.pl) lub teลผ dziaล‚ajฤ… w kilku rรณลผnych obszarach (np. reklama-az.warszawapl i reklama-dobre-stronywww-az.pl).

Posiadajฤ…c kilka rรณลผnych domen nie sposรณb poล›wiฤ™ciฤ‡ tyle samo czasu i nakล‚adรณw dla kaลผdej z nich. Czฤ™sto duplikujฤ… siฤ™ one wzajemnie lub przysparzajฤ… przy pozycjonowaniu wielu innych problemรณw.

Jeล›li na kaลผdej ze stron podamy te same dane teleadresowe, takลผe roboty Google mogฤ… zinterpretowaฤ‡ to na naszฤ… niekorzyล›ฤ‡. Z kolei w wizytรณwce na Mapach Google moลผna umieล›ciฤ‡ tylko jeden adres strony internetowej, co w przypadku dysponowania jednym adresem fizycznym rodzi problem przy pozycjonowaniu kilku domen.

4. SPAM w nazwie firmy w wizytรณwce na Mapach Google

Jednym z najczฤ™stszych bล‚ฤ™dรณw jest SPAM w nazwie firmy. Wล‚aล›ciciele wpisรณw zamieszczajฤ… przy nazwie dodatkowe informacje, โ€žbo konkurencja tak robiโ€, โ€žbo tak bฤ™dzie ล‚atwiej nas wyszukaฤ‡โ€, โ€žbo w ten sposรณb bฤ™dzie moลผna odrรณลผniฤ‡ nasze poszczegรณlne lokalizacjeโ€ย  itd.
Zgodnie z aktualnymi wskazรณwkami Googleย  nazwa firmy powinna odpowiadaฤ‡ nazwie funkcjonujฤ…cej w rzeczywistoล›ci i jednoczeล›nie nie moลผe byฤ‡ ona uzupeล‚niana m.in. o:
  • informacje o ล›wiadczonych usล‚ugach lub produktach (o profilu dziaล‚alnoล›ci ma mรณwiฤ‡ kategoria),
  • numer telefonu (jest na to przeznaczone osobne pole),
  • informacje o lokalizacji (lokalizacja jest szczegรณล‚owo opisana w polu na adres fizyczny i moลผe uwzglฤ™dniaฤ‡ takลผe takie informacje jak np. โ€žnaprzeciwko marketuโ€),
  • znaki specjalne,
  • hasล‚a marketingowe.

Podanie zbฤ™dnych informacji w nazwie firmy moลผe skutkowaฤ‡ zawieszeniem wizytรณwki, co nie pomoลผe w pozycjonowaniu strony.

Pamiฤ™tajmy teลผ, ลผe SPAM w nazwie zamieszczonej w wizytรณwce nie sprzyja zachowaniu spรณjnoล›ci NAP!

5. Tworzenie wizytรณwek na adresy nienaleลผฤ…ce do firmy

Wizytรณwka na Mapach Google zawierajฤ…ca adres w lokalizacji, ktรณra interesuje nas pod kฤ…tem pozycjonowania, moลผe znaczฤ…co poprawiฤ‡ rankingowanie strony. Niestety wiele firm prรณbuje ten fakt wykorzystaฤ‡ i mimo, ลผe nie posiada w danej miejscowoล›ci rzeczywistego oddziaล‚u, tworzy wpis na adres skrytki pocztowej czy prywatne mieszkanie przedstawiciela firmy.

Wytyczne Google mรณwiฤ… jednak jasno: wpisy moลผna tworzyฤ‡ jedynie na te adresy, ktรณre sฤ… rzeczywistฤ… lokalizacjฤ… firmy lub jej oddziaล‚รณw. Kaลผde naduลผycie moลผe prฤ™dzej czy pรณลบniej zostaฤ‡ zauwaลผone przez system, jak i innych uลผytkownikรณw Map Google, ktรณrzy mogฤ… zgล‚osiฤ‡ takie wpisy jako SPAM.

Tworzenie wizytรณwek na adresy nienaleลผฤ…ce do firmy nie jest wiฤ™c pewnym, dล‚ugofalowym dziaล‚aniem. Tak naprawdฤ™ w kaลผdej chwili moลผemy straciฤ‡ wypracowane dziฤ™ki temu efekty.

Zgodnie z zasadami Googleย  w wizytรณwce naleลผy podaฤ‡ numer telefonu pozwalajฤ…cy na bezpoล›redni kontakt z danฤ… firmฤ… lub jej konkretnฤ… lokalizacjฤ…. Google sugeruje teลผ podawanie lokalnych numerรณw telefonรณw zamiast numeru infolinii – oczywiล›cie wtedy, gdy jest to moลผliwe. Sprawa wydaje siฤ™ byฤ‡ oczywista takลผe z typowo marketingowego punktu widzenia.

Niestety wiele firm dla oszczฤ™dnoล›ci, wygody czy z innych powodรณw, decyduje siฤ™ na 1 numerย  dlaย  wszystkich lokalizacji (pomijamy tu firmy posiadajฤ…ce wล‚asnฤ… infoliniฤ™) bฤ…dลบ teลผ kilku osobnych dziaล‚alnoล›ci, np. prowadzฤ…c kwiaciarniฤ™ i sklep internetowy z zabawkami. Takie dziaล‚anie moลผe byฤ‡ mylฤ…ce dla Klientรณw, jak i robotรณw Google.

Nie zapominajmy teลผ, ลผe podawanie w rรณลผnych miejscach tego samego numeru dla rรณลผnych dziaล‚alnoล›ci bฤ…dลบ lokalizacji moลผe zostaฤ‡ potraktowane jako podawanie sprzecznych informacji. Posiadanie kilku unikalnych numerรณw jest dobre takลผe pod kฤ…tem NAP.

7. Nieprzemyล›lane tworzenie wpisรณw dla specjalistรณw na adres firmy

W Google Moja Firma specjaliล›ci prowadzฤ…cy indywidualnฤ… praktykฤ™ mogฤ… stworzyฤ‡ dla siebie wizytรณwkฤ™ na Mapach Google. Jeล›li dany specjalista โ€“ lekarz, prawnik czy agent nieruchomoล›ci, prowadzi tฤ™ praktykฤ™ pod adresem firmy, z ktรณrฤ… takลผe wspรณล‚pracuje, moลผe pojawiฤ‡ siฤ™ problem. W przypadku, gdy w obu wizytรณwkach podana bฤ™dzie ta sama kategoria, wpisy bฤ™dฤ… ze sobฤ… rywalizowaฤ‡ o pozycje na Mapach Google. Moลผe zdarzyฤ‡ siฤ™ nawet tak, ลผe czฤ™ล›ciej wyล›wietlany bฤ™dzie znacznik wizytรณwki specjalisty zamiast firmy.

Rozwaลผajฤ…c tworzenie wizytรณwek dla specjalistรณw warto dobrze zastanowiฤ‡ siฤ™, czy na pewno bฤ™dzie to dziaล‚anie korzystne dla pozycjonowania strony firmy. Moลผe byฤ‡ to dobrym pomysล‚em, jeล›li np. w placรณwce centrum medycznego (kategoria we wpisie: Centrum medyczne) praktykujฤ… lekarze o rรณลผnych specjalizacjach (kategoria w wizytรณwce specjalisty: Dermatolog).

8. Brak inwestycji offline

ลนrรณdล‚o: Giphy.com

Nie promujฤ…c i nie udzielajฤ…c siฤ™ lokalnie – offline – ciฤ™ลผko wypracowaฤ‡ efekty takลผe online. Jeล›li zainwestujemy, czฤ™sto niewielkฤ… sumฤ™, w akcje organizowane w naszej okolicy, zwiฤ™kszymy rozpoznawalnoล›ฤ‡ firmy, a co za tym idzie, ludzie zacznฤ… o nas mรณwiฤ‡ โ€“ takลผe w Internecie! Poza tym sponsorujฤ…c lokalne wydarzenia, bฤ™dฤ…c jednym z organizatorรณw czy po prostu biorฤ…c w nich czynnie udziaล‚ moลผemy pozyskaฤ‡ takลผe wartoล›ciowe linki, ktรณre dodatkowo potwierdzฤ… naszฤ… obecnoล›ฤ‡ w danej lokalizacji. Nie inwestujฤ…c w offline marketing, moลผemy wiele straciฤ‡ rรณwnieลผ online.

Podsumowanie

Myล›lฤ…c o lokalnym SEO nie wolno zapominaฤ‡ o fundamentalnych podstawach, do ktรณrych zalicza siฤ™ podanie adresu na stronie, zachowanie spรณjnoล›ci NAP, czy zweryfikowana i dobrze uzupeล‚niona wizytรณwka na Mapach Google. Nie warto teลผ naginaฤ‡ zasad lub na siล‚ฤ™ prรณbowaฤ‡ rรณลผnych technik. Nie do koล„ca uczciwe dziaล‚ania prฤ™dzej czy pรณลบniej mogฤ… wyjล›ฤ‡ na jaw marnujฤ…c nie tylko uzyskane w ten sposรณb efekty, lecz takลผe pracฤ™ โ€“ czas i pieniฤ…dze, ktรณre na nie poล›wiฤ™ciliล›my.

Zobacz rรณwnieลผ: