Strategie SEO sa bardzo dynamiczne, wiele czynnoลci w kontekลcie SEO kiedyล dziaลaลa wyลmienicie a dziล zwyczajnie szkodzi. Dziล pozycjonowanie stron internetowych to dลugofalowe dziaลania, ktรณre opierajฤ siฤ przede wszystkim na dostosowywaniu witryn (optymalizacji) do potrzeb klienta ktรณry szuka konkretnej informacji czy produktu. Dotyczy to jak najbardziej pozycjonowania lokalnego. Pozycjonowanie lokalne w tej chwili jest w Google priorytetowe. Tak wiecย stare, ale wciฤ ลผ uporczywie stosowane techniki, nie przynoszฤ w dalszej perspektywie ลผadnych korzyลci i sฤ zwyczajnie szkodliwe
Czego wiฤc naleลผy wystrzegaฤ siฤ pozycjonujฤ c stronฤ lokalnie? Dziล skupimy siฤ na siedmiu najczฤลciej popeลnianych bลฤdach.
1. Niespรณjnoลci w NAP
NAP to skrรณt od Name, Address, Phone Numberย (pl. nazwa, adres, numer telefonu). Odnosi siฤ on oczywiลcie do danych teleadresowych firmy.
Przy pozycjonowaniu posลugiwanie siฤ, nie tylko na stronie, lecz w Internecie w ogรณle, tymi samymi danymi firmy, jest niezwykle istotne. I o ile Google ลwietnie poradzi sobie z tym, ลผe raz zastosujemy nazwฤ uwzglฤdniajฤ cฤ formฤ prawnฤ , a raz zdecydujemy siฤ na wersjฤ bez niej, to podanie w jednym miejscu nazwy โReklama ABCโ, a w kolejnym โDobra Reklamaย ABCโ, nie bฤdzie najlepszym pomysลem
Z czysto marketingowego punktu widzenia, zdecydowanie lepszym pomysลem bฤdzie skupienie siฤ na jednej marce. Dziฤki temu Klienci bฤdฤ mieli 100% pewnoลฤ, ลผe majฤ do czynienia wลaลnie z naszฤ firmฤ , a nie jakฤ ล o podobnym profilu dziaลalnoลci. Stosowanie kilku brandรณw moลผe byฤ po prostu mylฤ ce.
2. Brak adresu na stronie
Wydawaลoby siฤ oczywiste, ลผe jeลli interesuje nas pozycjonowanie lokalne, to powinniลmy wskazaฤ adres na stronie. Niestety wiele firm zapomina o tym bฤ dลบ po prostu jest zdania, ลผe do osiฤ gniฤcia Top10 wystarczy gdzieล w treลci napisaฤ, ลผe โobsลugujemy Klientรณw z Warszawy i okolicโ.
Adres firmy, podany na podstronie โKontaktโ czy w stopce strony www, to jasna informacja dla uลผytkownikรณw i przeglฤ darki Google, ลผe firma rzeczywiลcie dziaลa w danej lokalizacji. Oczywiลcie trzeba przy tym pamiฤtaฤ o spรณjnoลci NAP, a takลผe o implementacji znacznikรณw schema.org, ktรณre uลatwiฤ rozpoznanie danych teleadresowych robotom Google.
3. Kilka domen dla jednej firmy
Kiedyล wybรณr tzw. Exact Match Domain, czyli domeny dopasowanej do interesujฤ cego nas sลowa kluczowego (np. dobre-strony-www.pl), rzeczywiลcie wiฤ zaลo siฤ z moลผliwoลciฤ uzyskania lepszych pozycji SEO. Dziล niestety wiele firm wciฤ ลผ wierzy, ลผe taka domena (a wลaลciwie tylko ona, bez ลผadnych dodatkowych dziaลaล) zapewni im Top10. Obecnie nie warto skupiaฤ siฤ na wyborze domeny zawierajฤ cej frazฤ, na ktรณrฤ chcemy siฤ pozycjonowaฤ. Nie jest to konieczne, ลผeby uzyskaฤ satysfakcjonujฤ ce pozycje, a zdecydowanie siฤ np. na domenฤ z nazwฤ firmy, moลผe uลatwiฤ jej zapamiฤtywanie, w ten sposรณb roลnie ลwiadomoลc marki i jest to istotny element budowanie brandu.
Poza tym przekonanie o koniecznoลci stosowania Exact Match Domain skutkuje czฤsto tym, ลผe firmy posiadajฤ po kilka domen, tylko dlatego, ลผe majฤ kilka lokalizacji (np. az-dobre-strony-www-warszawa.pl i abc-projektowanie-www-warszawa.pl) lub teลผ dziaลajฤ w kilku rรณลผnych obszarach (np. reklama-az.warszawapl i reklama-dobre-stronywww-az.pl).
Posiadajฤ c kilka rรณลผnych domen nie sposรณb poลwiฤciฤ tyle samo czasu i nakลadรณw dla kaลผdej z nich. Czฤsto duplikujฤ siฤ one wzajemnie lub przysparzajฤ przy pozycjonowaniu wielu innych problemรณw.
Jeลli na kaลผdej ze stron podamy te same dane teleadresowe, takลผe roboty Google mogฤ zinterpretowaฤ to na naszฤ niekorzyลฤ. Z kolei w wizytรณwce na Mapach Google moลผna umieลciฤ tylko jeden adres strony internetowej, co w przypadku dysponowania jednym adresem fizycznym rodzi problem przy pozycjonowaniu kilku domen.
4. SPAM w nazwie firmy w wizytรณwce na Mapach Google
- informacje o ลwiadczonych usลugach lub produktach (o profilu dziaลalnoลci ma mรณwiฤ kategoria),
- numer telefonu (jest na to przeznaczone osobne pole),
- informacje o lokalizacji (lokalizacja jest szczegรณลowo opisana w polu na adres fizyczny i moลผe uwzglฤdniaฤ takลผe takie informacje jak np. โnaprzeciwko marketuโ),
- znaki specjalne,
- hasลa marketingowe.
Podanie zbฤdnych informacji w nazwie firmy moลผe skutkowaฤ zawieszeniem wizytรณwki, co nie pomoลผe w pozycjonowaniu strony.
Pamiฤtajmy teลผ, ลผe SPAM w nazwie zamieszczonej w wizytรณwce nie sprzyja zachowaniu spรณjnoลci NAP!
5. Tworzenie wizytรณwek na adresy nienaleลผฤ
ce do firmy
Wizytรณwka na Mapach Google zawierajฤ ca adres w lokalizacji, ktรณra interesuje nas pod kฤ tem pozycjonowania, moลผe znaczฤ co poprawiฤ rankingowanie strony. Niestety wiele firm prรณbuje ten fakt wykorzystaฤ i mimo, ลผe nie posiada w danej miejscowoลci rzeczywistego oddziaลu, tworzy wpis na adres skrytki pocztowej czy prywatne mieszkanie przedstawiciela firmy.
Wytyczne Google mรณwiฤ jednak jasno: wpisy moลผna tworzyฤ jedynie na te adresy, ktรณre sฤ rzeczywistฤ lokalizacjฤ firmy lub jej oddziaลรณw. Kaลผde naduลผycie moลผe prฤdzej czy pรณลบniej zostaฤ zauwaลผone przez system, jak i innych uลผytkownikรณw Map Google, ktรณrzy mogฤ zgลosiฤ takie wpisy jako SPAM.
Tworzenie wizytรณwek na adresy nienaleลผฤ ce do firmy nie jest wiฤc pewnym, dลugofalowym dziaลaniem. Tak naprawdฤ w kaลผdej chwili moลผemy straciฤ wypracowane dziฤki temu efekty.
Zgodnie z zasadami Googleย w wizytรณwce naleลผy podaฤ numer telefonu pozwalajฤ cy na bezpoลredni kontakt z danฤ firmฤ lub jej konkretnฤ lokalizacjฤ . Google sugeruje teลผ podawanie lokalnych numerรณw telefonรณw zamiast numeru infolinii – oczywiลcie wtedy, gdy jest to moลผliwe. Sprawa wydaje siฤ byฤ oczywista takลผe z typowo marketingowego punktu widzenia.
Niestety wiele firm dla oszczฤdnoลci, wygody czy z innych powodรณw, decyduje siฤ na 1 numerย dlaย wszystkich lokalizacji (pomijamy tu firmy posiadajฤ ce wลasnฤ infoliniฤ) bฤ dลบ teลผ kilku osobnych dziaลalnoลci, np. prowadzฤ c kwiaciarniฤ i sklep internetowy z zabawkami. Takie dziaลanie moลผe byฤ mylฤ ce dla Klientรณw, jak i robotรณw Google.
Nie zapominajmy teลผ, ลผe podawanie w rรณลผnych miejscach tego samego numeru dla rรณลผnych dziaลalnoลci bฤ dลบ lokalizacji moลผe zostaฤ potraktowane jako podawanie sprzecznych informacji. Posiadanie kilku unikalnych numerรณw jest dobre takลผe pod kฤ tem NAP.
7. Nieprzemyลlane tworzenie wpisรณw dla specjalistรณw na adres firmy
W Google Moja Firma specjaliลci prowadzฤ cy indywidualnฤ praktykฤ mogฤ stworzyฤ dla siebie wizytรณwkฤ na Mapach Google. Jeลli dany specjalista โ lekarz, prawnik czy agent nieruchomoลci, prowadzi tฤ praktykฤ pod adresem firmy, z ktรณrฤ takลผe wspรณลpracuje, moลผe pojawiฤ siฤ problem. W przypadku, gdy w obu wizytรณwkach podana bฤdzie ta sama kategoria, wpisy bฤdฤ ze sobฤ rywalizowaฤ o pozycje na Mapach Google. Moลผe zdarzyฤ siฤ nawet tak, ลผe czฤลciej wyลwietlany bฤdzie znacznik wizytรณwki specjalisty zamiast firmy.
Rozwaลผajฤ c tworzenie wizytรณwek dla specjalistรณw warto dobrze zastanowiฤ siฤ, czy na pewno bฤdzie to dziaลanie korzystne dla pozycjonowania strony firmy. Moลผe byฤ to dobrym pomysลem, jeลli np. w placรณwce centrum medycznego (kategoria we wpisie: Centrum medyczne) praktykujฤ lekarze o rรณลผnych specjalizacjach (kategoria w wizytรณwce specjalisty: Dermatolog).
8. Brak inwestycji offline
Nie promujฤ c i nie udzielajฤ c siฤ lokalnie – offline – ciฤลผko wypracowaฤ efekty takลผe online. Jeลli zainwestujemy, czฤsto niewielkฤ sumฤ, w akcje organizowane w naszej okolicy, zwiฤkszymy rozpoznawalnoลฤ firmy, a co za tym idzie, ludzie zacznฤ o nas mรณwiฤ โ takลผe w Internecie! Poza tym sponsorujฤ c lokalne wydarzenia, bฤdฤ c jednym z organizatorรณw czy po prostu biorฤ c w nich czynnie udziaล moลผemy pozyskaฤ takลผe wartoลciowe linki, ktรณre dodatkowo potwierdzฤ naszฤ obecnoลฤ w danej lokalizacji. Nie inwestujฤ c w offline marketing, moลผemy wiele straciฤ rรณwnieลผ online.
Podsumowanie
Myลlฤ c o lokalnym SEO nie wolno zapominaฤ o fundamentalnych podstawach, do ktรณrych zalicza siฤ podanie adresu na stronie, zachowanie spรณjnoลci NAP, czy zweryfikowana i dobrze uzupeลniona wizytรณwka na Mapach Google. Nie warto teลผ naginaฤ zasad lub na siลฤ prรณbowaฤ rรณลผnych technik. Nie do koลca uczciwe dziaลania prฤdzej czy pรณลบniej mogฤ wyjลฤ na jaw marnujฤ c nie tylko uzyskane w ten sposรณb efekty, lecz takลผe pracฤ โ czas i pieniฤ dze, ktรณre na nie poลwiฤciliลmy.
Zobacz rรณwnieลผ:
Zostaw komentarz