Strategie SEO sa bardzo dynamiczne, wiele czynno艣ci w kontek艣cie SEO kiedy艣 dzia艂a艂a wy艣mienicie a dzi艣 zwyczajnie szkodzi. Dzi艣 pozycjonowanie stron internetowych to d艂ugofalowe dzia艂ania, kt贸re opieraj膮 si臋 przede wszystkim na dostosowywaniu witryn (optymalizacji) do potrzeb klienta kt贸ry szuka konkretnej informacji czy produktu. Dotyczy to jak najbardziej pozycjonowania lokalnego. Pozycjonowanie lokalne w tej chwili jest w Google priorytetowe. Tak wiec聽 stare, ale wci膮偶 uporczywie stosowane techniki, nie przynosz膮 w dalszej perspektywie 偶adnych korzy艣ci i s膮 zwyczajnie szkodliwe

Czego wi臋c nale偶y wystrzega膰 si臋 pozycjonuj膮c stron臋 lokalnie? Dzi艣 skupimy si臋 na siedmiu najcz臋艣ciej pope艂nianych b艂臋dach.

1. Niesp贸jno艣ci w NAP

NAP to skr贸t od Name, Address, Phone Number(pl. nazwa, adres, numer telefonu). Odnosi si臋 on oczywi艣cie do danych teleadresowych firmy.

Przy pozycjonowaniu pos艂ugiwanie si臋, nie tylko na stronie, lecz w Internecie w og贸le, tymi samymi danymi firmy, jest niezwykle istotne. I o ile Google 艣wietnie poradzi sobie z tym, 偶e raz zastosujemy nazw臋 uwzgl臋dniaj膮c膮 form臋 prawn膮, a raz zdecydujemy si臋 na wersj臋 bez niej, to podanie w jednym miejscu nazwy 鈥濺eklama ABC鈥, a w kolejnym 鈥濪obra Reklama聽 ABC鈥, nie b臋dzie najlepszym pomys艂em

Z czysto marketingowego punktu widzenia, zdecydowanie lepszym pomys艂em b臋dzie skupienie si臋 na jednej marce. Dzi臋ki temu Klienci b臋d膮 mieli 100% pewno艣膰, 偶e maj膮 do czynienia w艂a艣nie z nasz膮 firm膮, a nie jak膮艣 o podobnym profilu dzia艂alno艣ci. Stosowanie kilku brand贸w mo偶e by膰 po prostu myl膮ce.

2. Brak adresu na stronie

pozycjonowanie zagraniczne i na europe

Wydawa艂oby si臋 oczywiste, 偶e je艣li interesuje nas pozycjonowanie lokalne, to powinni艣my wskaza膰 adres na stronie. Niestety wiele firm zapomina o tym b膮d藕 po prostu jest zdania, 偶e do osi膮gni臋cia Top10 wystarczy gdzie艣 w tre艣ci napisa膰, 偶e 鈥瀘bs艂ugujemy Klient贸w z Warszawy i okolic鈥.

Adres firmy, podany na podstronie 鈥濳ontakt鈥 czy w stopce strony www, to jasna informacja dla u偶ytkownik贸w i przegl膮darki Google, 偶e firma rzeczywi艣cie dzia艂a w danej lokalizacji. Oczywi艣cie trzeba przy tym pami臋ta膰 o sp贸jno艣ci NAP, a tak偶e o implementacji znacznik贸w schema.org, kt贸re u艂atwi膮 rozpoznanie danych teleadresowych robotom Google.

3. Kilka domen dla jednej firmy

Kiedy艣 wyb贸r tzw. Exact Match Domain, czyli domeny dopasowanej do interesuj膮cego nas s艂owa kluczowego (np. dobre-strony-www.pl), rzeczywi艣cie wi膮za艂o si臋 z mo偶liwo艣ci膮 uzyskania lepszych pozycji SEO. Dzi艣 niestety wiele firm wci膮偶 wierzy, 偶e taka domena (a w艂a艣ciwie tylko ona, bez 偶adnych dodatkowych dzia艂a艅) zapewni im Top10. Obecnie nie warto skupia膰 si臋 na wyborze domeny zawieraj膮cej fraz臋, na kt贸r膮 chcemy si臋 pozycjonowa膰. Nie jest to konieczne, 偶eby uzyska膰 satysfakcjonuj膮ce pozycje, a zdecydowanie si臋 np. na domen臋 z nazw膮 firmy, mo偶e u艂atwi膰 jej zapami臋tywanie, w ten spos贸b ro艣nie 艣wiadomo艣c marki i jest to istotny element budowanie brandu.

Poza tym przekonanie o konieczno艣ci stosowania Exact Match Domain skutkuje cz臋sto tym, 偶e firmy posiadaj膮 po kilka domen, tylko dlatego, 偶e maj膮 kilka lokalizacji (np. az-dobre-strony-www-warszawa.pl i abc-projektowanie-www-warszawa.pl) lub te偶 dzia艂aj膮 w kilku r贸偶nych obszarach (np. reklama-az.warszawapl i reklama-dobre-stronywww-az.pl).

Posiadaj膮c kilka r贸偶nych domen nie spos贸b po艣wi臋ci膰 tyle samo czasu i nak艂ad贸w dla ka偶dej z nich. Cz臋sto duplikuj膮 si臋 one wzajemnie lub przysparzaj膮 przy pozycjonowaniu wielu innych problem贸w.

Je艣li na ka偶dej ze stron podamy te same dane teleadresowe, tak偶e roboty Google mog膮 zinterpretowa膰 to na nasz膮 niekorzy艣膰. Z kolei w wizyt贸wce na Mapach Google mo偶na umie艣ci膰 tylko jeden adres strony internetowej, co w przypadku dysponowania jednym adresem fizycznym rodzi problem przy pozycjonowaniu kilku domen.

4. SPAM w nazwie firmy w wizyt贸wce na Mapach Google

Jednym z najcz臋stszych b艂臋d贸w jest SPAM w nazwie firmy. W艂a艣ciciele wpis贸w zamieszczaj膮 przy nazwie dodatkowe informacje, 鈥瀊o konkurencja tak robi鈥, 鈥瀊o tak b臋dzie 艂atwiej nas wyszuka膰鈥, 鈥瀊o w ten spos贸b b臋dzie mo偶na odr贸偶ni膰 nasze poszczeg贸lne lokalizacje鈥聽 itd.
Zgodnie z aktualnymi wskaz贸wkami Googlenazwa firmy powinna odpowiada膰 nazwie funkcjonuj膮cej w rzeczywisto艣ci i jednocze艣nie nie mo偶e by膰 ona uzupe艂niana m.in. o:
  • informacje o 艣wiadczonych us艂ugach lub produktach (o profilu dzia艂alno艣ci ma m贸wi膰 kategoria),
  • numer telefonu (jest na to przeznaczone osobne pole),
  • informacje o lokalizacji (lokalizacja jest szczeg贸艂owo opisana w polu na adres fizyczny i mo偶e uwzgl臋dnia膰 tak偶e takie informacje jak np. 鈥瀗aprzeciwko marketu鈥),
  • znaki specjalne,
  • has艂a marketingowe.

Podanie zb臋dnych informacji w nazwie firmy mo偶e skutkowa膰 zawieszeniem wizyt贸wki, co nie pomo偶e w pozycjonowaniu strony.

Pami臋tajmy te偶, 偶e SPAM w nazwie zamieszczonej w wizyt贸wce nie sprzyja zachowaniu sp贸jno艣ci NAP!

5. Tworzenie wizyt贸wek na adresy nienale偶膮ce do firmy

Wizyt贸wka na Mapach Google zawieraj膮ca adres w lokalizacji, kt贸ra interesuje nas pod k膮tem pozycjonowania, mo偶e znacz膮co poprawi膰 rankingowanie strony. Niestety wiele firm pr贸buje ten fakt wykorzysta膰 i mimo, 偶e nie posiada w danej miejscowo艣ci rzeczywistego oddzia艂u, tworzy wpis na adres skrytki pocztowej czy prywatne mieszkanie przedstawiciela firmy.

Wytyczne Google m贸wi膮 jednak jasno: wpisy mo偶na tworzy膰 jedynie na te adresy, kt贸re s膮 rzeczywist膮 lokalizacj膮 firmy lub jej oddzia艂贸w. Ka偶de nadu偶ycie mo偶e pr臋dzej czy p贸藕niej zosta膰 zauwa偶one przez system, jak i innych u偶ytkownik贸w Map Google, kt贸rzy mog膮 zg艂osi膰 takie wpisy jako SPAM.

Tworzenie wizyt贸wek na adresy nienale偶膮ce do firmy nie jest wi臋c pewnym, d艂ugofalowym dzia艂aniem. Tak naprawd臋 w ka偶dej chwili mo偶emy straci膰 wypracowane dzi臋ki temu efekty.

Zgodnie z zasadami Googlew wizyt贸wce nale偶y poda膰 numer telefonu pozwalaj膮cy na bezpo艣redni kontakt z dan膮 firm膮 lub jej konkretn膮 lokalizacj膮. Google sugeruje te偶 podawanie lokalnych numer贸w telefon贸w zamiast numeru infolinii – oczywi艣cie wtedy, gdy jest to mo偶liwe. Sprawa wydaje si臋 by膰 oczywista tak偶e z typowo marketingowego punktu widzenia.

Niestety wiele firm dla oszcz臋dno艣ci, wygody czy z innych powod贸w, decyduje si臋 na 1 numer聽 dla聽 wszystkich lokalizacji (pomijamy tu firmy posiadaj膮ce w艂asn膮 infolini臋) b膮d藕 te偶 kilku osobnych dzia艂alno艣ci, np. prowadz膮c kwiaciarni臋 i sklep internetowy z zabawkami. Takie dzia艂anie mo偶e by膰 myl膮ce dla Klient贸w, jak i robot贸w Google.

Nie zapominajmy te偶, 偶e podawanie w r贸偶nych miejscach tego samego numeru dla r贸偶nych dzia艂alno艣ci b膮d藕 lokalizacji mo偶e zosta膰 potraktowane jako podawanie sprzecznych informacji. Posiadanie kilku unikalnych numer贸w jest dobre tak偶e pod k膮tem NAP.

7. Nieprzemy艣lane tworzenie wpis贸w dla specjalist贸w na adres firmy

W Google Moja Firma specjali艣ci prowadz膮cy indywidualn膮 praktyk臋 mog膮 stworzy膰 dla siebie wizyt贸wk臋 na Mapach Google. Je艣li dany specjalista 鈥 lekarz, prawnik czy agent nieruchomo艣ci, prowadzi t臋 praktyk臋 pod adresem firmy, z kt贸r膮 tak偶e wsp贸艂pracuje, mo偶e pojawi膰 si臋 problem. W przypadku, gdy w obu wizyt贸wkach podana b臋dzie ta sama kategoria, wpisy b臋d膮 ze sob膮 rywalizowa膰 o pozycje na Mapach Google. Mo偶e zdarzy膰 si臋 nawet tak, 偶e cz臋艣ciej wy艣wietlany b臋dzie znacznik wizyt贸wki specjalisty zamiast firmy.

Rozwa偶aj膮c tworzenie wizyt贸wek dla specjalist贸w warto dobrze zastanowi膰 si臋, czy na pewno b臋dzie to dzia艂anie korzystne dla pozycjonowania strony firmy. Mo偶e by膰 to dobrym pomys艂em, je艣li np. w plac贸wce centrum medycznego (kategoria we wpisie: Centrum medyczne) praktykuj膮 lekarze o r贸偶nych specjalizacjach (kategoria w wizyt贸wce specjalisty: Dermatolog).

8. Brak inwestycji offline

殴r贸d艂o: Giphy.com

Nie promuj膮c i nie udzielaj膮c si臋 lokalnie – offline – ci臋偶ko wypracowa膰 efekty tak偶e online. Je艣li zainwestujemy, cz臋sto niewielk膮 sum臋, w akcje organizowane w naszej okolicy, zwi臋kszymy rozpoznawalno艣膰 firmy, a co za tym idzie, ludzie zaczn膮 o nas m贸wi膰 鈥 tak偶e w Internecie! Poza tym sponsoruj膮c lokalne wydarzenia, b臋d膮c jednym z organizator贸w czy po prostu bior膮c w nich czynnie udzia艂 mo偶emy pozyska膰 tak偶e warto艣ciowe linki, kt贸re dodatkowo potwierdz膮 nasz膮 obecno艣膰 w danej lokalizacji. Nie inwestuj膮c w offline marketing, mo偶emy wiele straci膰 r贸wnie偶 online.

Podsumowanie

My艣l膮c o lokalnym SEO nie wolno zapomina膰 o fundamentalnych podstawach, do kt贸rych zalicza si臋 podanie adresu na stronie, zachowanie sp贸jno艣ci NAP, czy zweryfikowana i dobrze uzupe艂niona wizyt贸wka na Mapach Google. Nie warto te偶 nagina膰 zasad lub na si艂臋 pr贸bowa膰 r贸偶nych technik. Nie do ko艅ca uczciwe dzia艂ania pr臋dzej czy p贸藕niej mog膮 wyj艣膰 na jaw marnuj膮c nie tylko uzyskane w ten spos贸b efekty, lecz tak偶e prac臋 鈥 czas i pieni膮dze, kt贸re na nie po艣wi臋cili艣my.

Zobacz r贸wnie偶: