Reklama kontekstowa opis

Reklama Kontekstowa Adwords鈥 spos贸b prezentowania reklam u偶ytkownikom rozmaitych us艂ug internetowych (stron internetowych, E-maili, czat贸w, for贸w dyskusyjnych, komunikator贸w itd.), kt贸ry zak艂ada dopasowanie tre艣ci reklam do tre艣ci stron, na kt贸rych s膮 one umieszczone. Ide膮 reklamy kontekstowej jest za艂o偶enie, 偶e osoba wystawiona na jej dzia艂anie ch臋tniej na ni膮 pozytywnie zareaguje, gdy b臋dzie ona zwi膮zana z poszukiwan膮 przez t臋 osob膮 informacj膮 ni偶 gdyby nie mia艂a ona z ni膮 zwi膮zku.

Reklama kontekstowa wyst臋puje w dw贸ch wariantach, kt贸re mog膮 dzia艂a膰 niezale偶nie od siebie:

(1) Pierwszym z nich jest reklama wy艣wietlana na zewn臋trznych stronach internetowych, kt贸rych w艂a艣ciciele zg艂osili ch臋膰 publikowania u siebie tre艣ci reklamowych. W jaki spos贸b zatem nasza reklama dociera do w艂a艣ciwego odbiorcy? Specjalne algorytmy analizuj膮 tre艣ci wszystkich podstron, tworz膮c profil tematyczny strony. Reklama jest wy艣wietlana jedynie na stronach, kt贸re bezpo艣rednio lub po艣rednio 艂膮cz膮 si臋 z tematyk膮 dzia艂alno艣ci reklamodawcy. Reklama taka zawiera si臋 w formie tekst贸w, link贸w, grafik i animacji umieszczanych obok w艂a艣ciwej tre艣ci danego serwisu; w przypadku stron WWW najcz臋艣ciej przyjmuje to form臋 osobnej, wydzielonej jej cz臋艣ci (boksu, panelu bocznego, listwy dolnej lub g贸rnej) gdzie wy艣wietlane s膮 kr贸tkie teksty i linki do innych stron WWW.

(2) Drug膮 form膮 reklamy kontekstowej jest tzw. reklama sponsorowana wy艣wietlana bezpo艣rednio na stronie wynik贸w wyszukiwarki u偶ytkownika. W tej sytuacji po uiszczeniu odpowiedniej op艂aty link do okre艣lonej strony jest umieszczany na g贸rze listy stron, b臋d膮cych odpowiedzi膮 wyszukiwarki na wprowadzone przez internaut臋 s艂owa kluczowe, nawet je艣li strona ma niski ranking.

Reklama kontekstowa w internecie mo偶e przybiera膰 form臋 zar贸wno czystego tekstu, umieszczanego gdzie艣 obok w艂a艣ciwej zawarto艣ci serwisu za pomoc膮 kt贸rego jest emitowana jak i r贸偶nych form reklamy wizualnej, cho膰 znacznie cz臋艣ciej spotykana jest ta pierwsza jej forma.

Najwi臋kszymi zaletami, kt贸re charakteryzuj膮 reklam臋 kontekstow膮 jest 鈥瀖o偶liwo艣膰 precyzyjnego dotarcia do adekwatnej grupy docelowej przy stosunkowo niskich (i elastycznych) kosztach.鈥

Wed艂ug danych IAB Polska na reklam臋 kontekstow膮 w internecie wydano na polskim rynku 110 milion贸w PLN, co stanowi艂o ok. 30% rynku wszystkich reklam internetowych. IAB Polska szacuje, 偶e w 2008 r. wydane zostanie 190 milion贸w PLN co ma stanowi膰 ponad 40% rynku wszystkich form reklamy w internecie[2].

Autor reklamy kontekstowej

Autorem reklamy kontekstowej jest Copywriter. Jest w stanie przygotowa膰 za艂o偶enia i projekt reklamy, a zarazem odpowiedni tekst reklamowy. Zawsze dba o dostosowanie si臋 do konkretnej grupy odbiorczej, do kt贸rych chc膮 dotrze膰 odpowiedni sprzedawcy. Wsp贸艂pracuje z nimi prowadz膮c w艂asn膮 dzia艂alno艣膰 gospodarcz膮 b膮d藕 na podstawie umowy o dzie艂o czy zlecenie.

Schemat dzia艂ania

Reklama kontekstowa dzia艂a zazwyczaj wed艂ug nast臋puj膮cego schematu:

  • klient zamawiaj膮cy reklam臋 tworzy jej proponowan膮 tre艣膰 oraz ustala list臋 hase艂 kluczowych
  • reklama pojawia si臋 gdy w tre艣ci us艂ugi, z kt贸rej korzysta internauta wyst臋puj膮 wskazane s艂owa kluczowe
  • klient p艂aci albo za sam膮 emisj臋 reklamy (PPM), albo za jej zauwa偶alny efekt w postaci klikni臋cia (PPC) w ni膮 lub wykonania jakiej艣 innej akcji przez internaut臋 (PPA, np: wype艂nienie ankiety), albo op艂ata jest kombinacj膮 tych form naliczania koszt贸w.

Jakkolwiek teoretycznie mo偶liwe by艂oby stosowanie reklamy kontekstowej na w艂asn膮 r臋k臋 przez ka偶dego z dostarczycieli poszczeg贸lnych us艂ug/serwis贸w internetowych oddzielnie by艂oby to dla nich uci膮偶liwe, gdy偶 sami musieliby szuka膰 reklamodawc贸w a nast臋pnie z ka偶dym z nich osobno rozlicza膰 si臋 z efekt贸w reklamy. W zwi膮zku z tym rynek tych reklam jest opanowany przez firmy prowadz膮ce popularne wyszukiwarki internetowe i portale. Firmy te po艣rednicz膮 mi臋dzy reklamodawcami i reklamo biorcami za pomoc膮 tzw. system贸w reklamy kontekstowej. Systemy te r贸偶ni膮 si臋 w szczeg贸艂ach mi臋dzy sob膮, wszystkie one dzia艂aj膮 jednak wed艂ug nast臋puj膮cego schematu:[4]

  • reklamodawcom oferowany jest specjalny panel administracyjny, w kt贸rym podaje si臋 adresy us艂ug, kt贸re chce si臋 zareklamowa膰 z ich kr贸tkim opisem, s艂owami kluczowymi, kt贸re maj膮 uruchamia膰 ich wy艣wietlanie oraz ustala si臋 spos贸b p艂atno艣ci
  • reklamo biorcom r贸wnie偶 oferuje si臋 specjalny panel, w kt贸rym wype艂niaj膮 oni ankiet臋 na temat swojego serwisu/us艂ugi, nast臋pnie musz膮 zaakceptowa膰 warunki i op艂at臋 jak膮 oferuje po艣rednik i na koniec umie艣ci膰 w swojej us艂udze/serwisie kod powoduj膮cy oddanie cz臋艣ci przestrzeni tego serwisu/us艂ugi na emisj臋 reklam
  • cho膰 wida膰 je bezpo艣rednio u reklamo biorcy, reklamy s膮 tak naprawd臋 emitowane przez system po艣rednika; przy czym zar贸wno reklamo biorca jak i reklamodawca mog膮 za pomoc膮 swoich paneli obserwowa膰 na bie偶膮co efekt dzia艂ania tych reklam i modyfikowa膰 parametry ich emisji tak aby uzyska膰 maksymalny efekt przy minimalnych kosztach w艂asnych.
Reklama kontekstowa Adwords – opis
5 (100%) 7 vote[s]