Podstawy reklam w sieciach spoลecznoลciowych
Przypuลฤmy, ลผe utworzyลeล spoลecznoลฤ, zaprosiลeล do niej znajomych i klientรณw, wypeลniลeล jฤ treลciฤ i zaczฤ ลeล opowiadaฤ o swoim produkcie. Jednak iloลฤ odbiorcรณw w spoลecznoลci siฤ nie zwiฤksza, a z czasem moลผe nawet znaczฤ co siฤ zmniejszyฤ w wyniku organicznego spadku. Zaangaลผowanie w komunikacjฤ i reakcja na posty sฤ rรณwnieลผ minimalne (oprรณcz kilku pracownikรณw lub sympatykรณw czฤsto nikt nie reaguje na wszystkie wysiลki strony przyciฤ gnฤ ฤ uwagฤ odbiorcรณw). Czy to oznacza, ลผe sieci spoลecznoลciowe jako kanaล komunikacji sฤ dla Ciebie nieskuteczne i ich korzyลฤ jest zbyt wyolbrzymiona? Wcale nie. Po prostu odbiorcรณw moลผna przyciฤ gnฤ ฤ albo przy pomocy niezwykลych kreatywnych rozwiฤ zaล i treลci, albo przy pomocy reklamy w mediach.
Zacznijmy od tego, ลผe wcale nie jest gwarantowane, ลผe np. na Facebooku Twoje posty bฤdฤ widoczne nawet tym uลผytkownikom, ktรณrzy juลผ subskrybujฤ Twojฤ stronฤ. Tลumaczy siฤ to algorytmem udostฤpnienia postรณw w strumieniu wiadomoลci EdgeRank, o ktรณrym wielokrotnie wspominaliลmy w ramach poprzednich lekcji: wyลwietlane sฤ nie wszystkie posty i nie sฤ one wyลwietlane w porzฤ dku chronologicznym, a sฤ wybierane wedลug okreลlonych, ustalonych systemem zasad. Na ten wybรณr wpลywa wiele czynnikรณw, od zainteresowaล uลผytkownikรณw, po iloลฤ oznaczeล โNie chcฤ tego widzieฤโ w poprzednich postach strony. Miฤdzy innymi sieฤ spoลecznoลciowa celowo obniลผa โwidocznoลฤโ postรณw stron, ktรณre nie inwestujฤ w reklamฤ. Wลaลnie dlatego w algorytmie udostฤpnienia postรณw na Facebooku posty reklamowe majฤ zawsze pierwszeลstwo.
Kolejnฤ duลผฤ zaletฤ reklamy w sieciach spoลecznoลciowych jest moลผliwoลฤ targetowania reklamy na odbiorcรณw wedลug takiej iloลci kryteriรณw, ktรณrฤ nie moลผe pochwaliฤ siฤ ลผaden inny kanaล. Tลumaczy siฤ to tym, ลผe w sieciach spoลecznoลciowych uลผytkownicy dobrowolnie podajฤ doลฤ szczegรณลowฤ informacjฤ o sobie. Zgodnie z umowฤ z uลผytkownikiem ta informacja moลผe byฤ wykorzystana do targetowania reklamy. W ten sposรณb moลผesz wyลwietlaฤ ogลoszenia reklamowe uลผytkownikom na podstawie ich miejsca zamieszkania (czasami aลผ po dzielnicฤ, stacjฤ metro i ulicฤ), pลci, wieku, zainteresowaล, stanu cywilnego, uczelni, stanowiska i nawet ลwiatopoglฤ du. Moลผna nawet wyลwietlaฤ reklamฤ tylko tym, kto ma dzisiaj urodziny itd. ลปaden wspรณลczesny system reklamy kontekstowej nie udostฤpnia takiej moลผliwoลci. Ponadto, w sieciach spoลecznoลciowych Tobie zaproponujฤ zwrรณciฤ siฤ do uลผytkownikรณw, ktรณrzy juลผ odwiedzili Twojฤ stronฤ (tak zwane โretargetowanieโ lub โremarketingโ) lub sฤ zainteresowani okreลlonymi spoลecznoลciami (na przykลad moลผesz wybraฤ spoลecznoลci swoich konkurentรณw i osรณb, ktรณre majฤ podobne zainteresowania do tych, ktรณre majฤ ich subskrybenci).
Jeszcze jedna przewaga reklamy w sieciach spoลecznoลciowych โ ogลoszenia mogฤ odsyลaฤ zarรณwno do strony zewnฤtrznej, jak i do juลผ istniejฤ cej grupy, strony firmowej lub strony wydarzeล w ramach tej samej sieci spoลecznoลciowej. W ten sposรณb uลผytkownik nie opuszcza strony internetowej, a trafia na platformฤ, ktรณra zapewnia Ci moลผliwoลฤ kontynuowaฤ komunikacjฤ z nim w znanym i zrozumiaลym dla niego ลrodowisku, jak rรณwnieลผ zbudowaฤ dลugotrwaลy kontakt.
Jak wyglฤ da sama reklama w sieciach spoลecznoลciowych? Dzisiaj istnieje kilka formatรณw, ktรณre zaleลผฤ od cech kaลผdej sieci spoลecznoลciowej. Moลผna poลฤ czyฤ je w trzy grupy. ย ย ย ย ย
- Banery (teasery). Sฤ to ogลoszenia, ktรณre uลผytkownicy widzฤ po prawej czy lewej stronie strumienia lub gลรณwnego bloku sieci, przeglฤ dajฤ c rรณลผne strony lub znajdujฤ c siฤ na swojej stronie profilu. Czฤsto te banery wyglฤ dajฤ jak obraz (o rรณลผnych rozmiarach) i krรณtki tekst. Klikajฤ c na ten baner, uลผytkownik przechodzi na stronฤ, do grupy, na stronฤ firmy, wydarzenia lub aplikacji.
- Posty reklamowe. Te ogลoszenia wyglฤ dajฤ jak standardowe posty w strumieniu uลผytkownika. Poniลผej nazwy strony w tym poลcie znajduje siฤ niewielki znaczek, ลผe jest to post reklamowy. Post moลผe zawieraฤ obrazki lub wideo. W niektรณrych sieciach spoลecznoลciowych moลผe on zawieraฤ przycisk โkupiฤโ i odsyลaฤ bezpoลrednio do strony zakupu. Plus tego formatu jest oczywisty: przeglฤ dajฤ c strumieล, uลผytkownik nie od razu koncentruje siฤ na tym, kto umieลciล ten post, a zwraca uwagฤ na tekst i obrazek. Jeลผeli reklama zostaลa utworzona prawidลowo, uลผytkownika najpierw zainteresuje informacja w poลcie, a pรณลบniej zda on sobie sprawฤ z tego, ลผe to byลa reklama.
- Reklama w zakลadkach. W dodatkowych zakลadkach w sieciach spoลecznoลciowych moลผna umieszczaฤ ogลoszenia โnaโ grach. Wiฤcej na temat zakลadek mรณwimy w przedostatnim rozdziale kursu.
Umieszczajฤ c reklamฤ w sieciach spoลecznoลciowych, uzyskujesz szerokie moลผliwoลci w zakresie analityki. Wiฤkszoลฤ sieci posiada wystarczajฤ co proste i zrozumiaลe gabinety analityki, i moลผesz samodzielnie ลledziฤ kampaniฤ reklamowฤ , wyciฤ gaฤ wnioski odnoลnie skutecznoลci tych lub innych metod, otrzymywaฤ dodatkowe dane o zachowaniu swoich odbiorcรณw.
ลatwoลฤ tworzenia ogลoszeล reklamowych, dostฤpnoลฤ gabinetu reklamowego dla wszystkich uลผytkownikรณw i duลผa โelastycznoลฤโ zarzฤ dzania kampaniami pozwala anulowaฤ lub edytowaฤ ogลoszenia w czasie rzeczywistym, uruchamiaฤ je na dzieล lub nawet na okreลlone godziny. Wystarczy wybraฤ parametry targetowania, tzn. Twoich odbiorcรณw, uลoลผyฤ nieduลผy tekst i edytowaฤ obraz (co moลผna z ลatwoลciฤ zrobiฤ za pomocฤ Edytora graficznego) โ i w ten sam dzieล Twoje ogลoszenie moลผe byฤ wyลwietlone docelowym odbiorcom. W ten sposรณb moลผna w maksymalnie dokลadny sposรณb kierowaฤ swoje zasoby na osiฤ gniฤcie konkretnych celรณw, planowaฤ i optymalizowaฤ wydatki.
Czฤsto reklama w sieciach spoลecznoลciowych jest rozliczana wedลug rzeczywistego zuลผycia: za wyลwietlenie lub klikniฤcie na ogลoszenie (bardziej szczegรณลowo o tym w nastฤpnej lekcji). Przy czym cenฤ za te wyลwietlenia i klikniฤcia reklamodawca ustala sam. Najczฤลciej reklama jest wyลwietlana na zasadach aukcji: przewagฤ maja te ogลoszenia, za ktรณre reklamodawca jest gotรณw zapลaciฤ wiฤcej, odpowiednio budลผet takich kampanii bฤdzie zuลผyty szybciej. Tak wiฤc, tylko od Ciebie zaleลผy, jak czฤsto Twoja reklama zostanie wyลwietlona odbiorcom, i jak szybko wydasz budลผet.
Jeลli natomiast nie jesteล pewny swoich kompetencji, w celu umieszczenia reklamy w sieciach spoลecznoลciowych moลผesz zwrรณciฤ siฤ do nas. Owszem jest to dodatkowy budลผet, ale zostanie on przeznaczony na otrzymanie fachowej obsลugi specjalistรณw, ktรณrzy juลผ majฤ doลwiadczenie w umieszczeniu reklamy w sieciach spoลecznoลciowych i majฤ wiedzฤ na temat wszystkich szczegรณลรณw dotyczฤ cych ustawieล. Jest to bardzo korzystnie bo mamy dla ciebie atrakcyjne zniลผki na umieszczenie reklamy jako oficjalni partnerzy sieci spoลecznoลciowej.ย Zapraszamy do wspรณลpracy
Zobacz rรณwnieลผ:
Zostaw komentarz