Podstawy reklam w sieciach spo艂eczno艣ciowych

Przypu艣膰my, 偶e utworzy艂e艣 spo艂eczno艣膰, zaprosi艂e艣 do niej znajomych i klient贸w, wype艂ni艂e艣 j膮 tre艣ci膮 i zacz膮艂e艣 opowiada膰 o swoim produkcie. Jednak ilo艣膰 odbiorc贸w w spo艂eczno艣ci si臋 nie zwi臋ksza, a z czasem mo偶e nawet znacz膮co si臋 zmniejszy膰 w wyniku organicznego spadku. Zaanga偶owanie w komunikacj臋 i reakcja na posty s膮 r贸wnie偶 minimalne (opr贸cz kilku pracownik贸w lub sympatyk贸w cz臋sto nikt nie reaguje na wszystkie wysi艂ki strony przyci膮gn膮膰 uwag臋 odbiorc贸w). Czy to oznacza, 偶e sieci spo艂eczno艣ciowe jako kana艂 komunikacji s膮 dla Ciebie nieskuteczne i ich korzy艣膰 jest zbyt wyolbrzymiona? Wcale nie. Po prostu odbiorc贸w mo偶na przyci膮gn膮膰 albo przy pomocy niezwyk艂ych kreatywnych rozwi膮za艅 i tre艣ci, albo przy pomocy reklamy w mediach.

Zacznijmy od tego, 偶e wcale nie jest gwarantowane, 偶e np. na Facebooku Twoje posty b臋d膮 widoczne nawet tym u偶ytkownikom, kt贸rzy ju偶 subskrybuj膮 Twoj膮 stron臋. T艂umaczy si臋 to algorytmem udost臋pnienia post贸w w strumieniu wiadomo艣ci EdgeRank, o kt贸rym wielokrotnie wspominali艣my w ramach poprzednich lekcji: wy艣wietlane s膮 nie wszystkie posty i nie s膮 one wy艣wietlane w porz膮dku chronologicznym, a s膮 wybierane wed艂ug okre艣lonych, ustalonych systemem zasad. Na ten wyb贸r wp艂ywa wiele czynnik贸w, od zainteresowa艅 u偶ytkownik贸w, po ilo艣膰 oznacze艅 鈥濶ie chc臋 tego widzie膰鈥 w poprzednich postach strony. Mi臋dzy innymi sie膰 spo艂eczno艣ciowa celowo obni偶a 鈥瀢idoczno艣膰鈥 post贸w stron, kt贸re nie inwestuj膮 w reklam臋. W艂a艣nie dlatego w algorytmie udost臋pnienia post贸w na Facebooku posty reklamowe maj膮 zawsze pierwsze艅stwo.

Kolejn膮 du偶膮 zalet膮 reklamy w sieciach spo艂eczno艣ciowych jest mo偶liwo艣膰 targetowania reklamy na odbiorc贸w wed艂ug takiej ilo艣ci kryteri贸w, kt贸r膮 nie mo偶e pochwali膰 si臋 偶aden inny kana艂. T艂umaczy si臋 to tym, 偶e w sieciach spo艂eczno艣ciowych u偶ytkownicy dobrowolnie podaj膮 do艣膰 szczeg贸艂ow膮 informacj臋 o sobie. Zgodnie z umow膮 z u偶ytkownikiem ta informacja mo偶e by膰 wykorzystana do targetowania reklamy. W ten spos贸b mo偶esz wy艣wietla膰 og艂oszenia reklamowe u偶ytkownikom na podstawie ich miejsca zamieszkania (czasami a偶 po dzielnic臋, stacj臋 metro i ulic臋), p艂ci, wieku, zainteresowa艅, stanu cywilnego, uczelni, stanowiska i nawet 艣wiatopogl膮du. Mo偶na nawet wy艣wietla膰 reklam臋 tylko tym, kto ma dzisiaj urodziny itd. 呕aden wsp贸艂czesny system reklamy kontekstowej nie udost臋pnia takiej mo偶liwo艣ci. Ponadto, w sieciach spo艂eczno艣ciowych Tobie zaproponuj膮 zwr贸ci膰 si臋 do u偶ytkownik贸w, kt贸rzy ju偶 odwiedzili Twoj膮 stron臋 (tak zwane 鈥瀝etargetowanie鈥 lub 鈥瀝emarketing鈥) lub s膮 zainteresowani okre艣lonymi spo艂eczno艣ciami (na przyk艂ad mo偶esz wybra膰 spo艂eczno艣ci swoich konkurent贸w i os贸b, kt贸re maj膮 podobne zainteresowania do tych, kt贸re maj膮 ich subskrybenci). 聽聽聽聽聽

Jeszcze jedna przewaga reklamy w sieciach spo艂eczno艣ciowych 鈥 og艂oszenia mog膮 odsy艂a膰 zar贸wno do strony zewn臋trznej, jak i do ju偶 istniej膮cej grupy, strony firmowej lub strony wydarze艅 w ramach tej samej sieci spo艂eczno艣ciowej. W ten spos贸b u偶ytkownik nie opuszcza strony internetowej, a trafia na platform臋, kt贸ra zapewnia Ci mo偶liwo艣膰 kontynuowa膰 komunikacj臋 z nim w znanym i zrozumia艂ym dla niego 艣rodowisku, jak r贸wnie偶 zbudowa膰 d艂ugotrwa艂y kontakt.

Jak wygl膮da sama reklama w sieciach spo艂eczno艣ciowych? Dzisiaj istnieje kilka format贸w, kt贸re zale偶膮 od cech ka偶dej sieci spo艂eczno艣ciowej. Mo偶na po艂膮czy膰 je w trzy grupy. 聽聽聽聽聽

  • Banery (teasery). S膮 to og艂oszenia, kt贸re u偶ytkownicy widz膮 po prawej czy lewej stronie strumienia lub g艂贸wnego bloku sieci, przegl膮daj膮c r贸偶ne strony lub znajduj膮c si臋 na swojej stronie profilu. Cz臋sto te banery wygl膮daj膮 jak obraz (o r贸偶nych rozmiarach) i kr贸tki tekst. Klikaj膮c na ten baner, u偶ytkownik przechodzi na stron臋, do grupy, na stron臋 firmy, wydarzenia lub aplikacji.

  • Posty reklamowe. Te og艂oszenia wygl膮daj膮 jak standardowe posty w strumieniu u偶ytkownika. Poni偶ej nazwy strony w tym po艣cie znajduje si臋 niewielki znaczek, 偶e jest to post reklamowy. Post mo偶e zawiera膰 obrazki lub wideo. W niekt贸rych sieciach spo艂eczno艣ciowych mo偶e on zawiera膰 przycisk 鈥瀔upi膰鈥 i odsy艂a膰 bezpo艣rednio do strony zakupu. Plus tego formatu jest oczywisty: przegl膮daj膮c strumie艅, u偶ytkownik nie od razu koncentruje si臋 na tym, kto umie艣ci艂 ten post, a zwraca uwag臋 na tekst i obrazek. Je偶eli reklama zosta艂a utworzona prawid艂owo, u偶ytkownika najpierw zainteresuje informacja w po艣cie, a p贸藕niej zda on sobie spraw臋 z tego, 偶e to by艂a reklama.

  • Reklama w zak艂adkach. W dodatkowych zak艂adkach w sieciach spo艂eczno艣ciowych mo偶na umieszcza膰 og艂oszenia 鈥瀗a鈥 grach. Wi臋cej na temat zak艂adek m贸wimy w przedostatnim rozdziale kursu.

Umieszczaj膮c reklam臋 w sieciach spo艂eczno艣ciowych, uzyskujesz szerokie mo偶liwo艣ci w zakresie analityki. Wi臋kszo艣膰 sieci posiada wystarczaj膮co proste i zrozumia艂e gabinety analityki, i mo偶esz samodzielnie 艣ledzi膰 kampani臋 reklamow膮, wyci膮ga膰 wnioski odno艣nie skuteczno艣ci tych lub innych metod, otrzymywa膰 dodatkowe dane o zachowaniu swoich odbiorc贸w.

艁atwo艣膰 tworzenia og艂osze艅 reklamowych, dost臋pno艣膰 gabinetu reklamowego dla wszystkich u偶ytkownik贸w i du偶a 鈥瀍lastyczno艣膰鈥 zarz膮dzania kampaniami pozwala anulowa膰 lub edytowa膰 og艂oszenia w czasie rzeczywistym, uruchamia膰 je na dzie艅 lub nawet na okre艣lone godziny. Wystarczy wybra膰 parametry targetowania, tzn. Twoich odbiorc贸w, u艂o偶y膰 niedu偶y tekst i edytowa膰 obraz (co mo偶na z 艂atwo艣ci膮 zrobi膰 za pomoc膮 Edytora graficznego) 鈥 i w ten sam dzie艅 Twoje og艂oszenie mo偶e by膰 wy艣wietlone docelowym odbiorcom. W ten spos贸b mo偶na w maksymalnie dok艂adny spos贸b kierowa膰 swoje zasoby na osi膮gni臋cie konkretnych cel贸w, planowa膰 i optymalizowa膰 wydatki. 聽聽聽

Cz臋sto reklama w sieciach spo艂eczno艣ciowych jest rozliczana wed艂ug rzeczywistego zu偶ycia: za wy艣wietlenie lub klikni臋cie na og艂oszenie (bardziej szczeg贸艂owo o tym w nast臋pnej lekcji). Przy czym cen臋 za te wy艣wietlenia i klikni臋cia reklamodawca ustala sam. Najcz臋艣ciej reklama jest wy艣wietlana na zasadach aukcji: przewag臋 maja te og艂oszenia, za kt贸re reklamodawca jest got贸w zap艂aci膰 wi臋cej, odpowiednio bud偶et takich kampanii b臋dzie zu偶yty szybciej. Tak wi臋c, tylko od Ciebie zale偶y, jak cz臋sto Twoja reklama zostanie wy艣wietlona odbiorcom, i jak szybko wydasz bud偶et. 聽聽

Je艣li natomiast nie jeste艣 pewny swoich kompetencji, w celu umieszczenia reklamy w sieciach spo艂eczno艣ciowych mo偶esz zwr贸ci膰 si臋 do nas. Owszem jest to dodatkowy bud偶et, ale zostanie on przeznaczony na otrzymanie fachowej obs艂ugi specjalist贸w, kt贸rzy ju偶 maj膮 do艣wiadczenie w umieszczeniu reklamy w sieciach spo艂eczno艣ciowych i maj膮 wiedz臋 na temat wszystkich szczeg贸艂贸w dotycz膮cych ustawie艅. Jest to bardzo korzystnie bo mamy dla ciebie atrakcyjne zni偶ki na umieszczenie reklamy jako oficjalni partnerzy sieci spo艂eczno艣ciowej.聽 Zapraszamy do wsp贸艂pracy

Podstawy reklam w sieciach spo艂eczno艣ciowych
5 (100%) 3 vote[s]