Podstawy reklam w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych

Przypuล›ฤ‡my, ลผe utworzyล‚eล› spoล‚ecznoล›ฤ‡, zaprosiล‚eล› do niej znajomych i klientรณw, wypeล‚niล‚eล› jฤ… treล›ciฤ… i zaczฤ…ล‚eล› opowiadaฤ‡ o swoim produkcie. Jednak iloล›ฤ‡ odbiorcรณw w spoล‚ecznoล›ci siฤ™ nie zwiฤ™ksza, a z czasem moลผe nawet znaczฤ…co siฤ™ zmniejszyฤ‡ w wyniku organicznego spadku. Zaangaลผowanie w komunikacjฤ™ i reakcja na posty sฤ… rรณwnieลผ minimalne (oprรณcz kilku pracownikรณw lub sympatykรณw czฤ™sto nikt nie reaguje na wszystkie wysiล‚ki strony przyciฤ…gnฤ…ฤ‡ uwagฤ™ odbiorcรณw). Czy to oznacza, ลผe sieci spoล‚ecznoล›ciowe jako kanaล‚ komunikacji sฤ… dla Ciebie nieskuteczne i ich korzyล›ฤ‡ jest zbyt wyolbrzymiona? Wcale nie. Po prostu odbiorcรณw moลผna przyciฤ…gnฤ…ฤ‡ albo przy pomocy niezwykล‚ych kreatywnych rozwiฤ…zaล„ i treล›ci, albo przy pomocy reklamy w mediach.

Zacznijmy od tego, ลผe wcale nie jest gwarantowane, ลผe np. na Facebooku Twoje posty bฤ™dฤ… widoczne nawet tym uลผytkownikom, ktรณrzy juลผ subskrybujฤ… Twojฤ… stronฤ™. Tล‚umaczy siฤ™ to algorytmem udostฤ™pnienia postรณw w strumieniu wiadomoล›ci EdgeRank, o ktรณrym wielokrotnie wspominaliล›my w ramach poprzednich lekcji: wyล›wietlane sฤ… nie wszystkie posty i nie sฤ… one wyล›wietlane w porzฤ…dku chronologicznym, a sฤ… wybierane wedล‚ug okreล›lonych, ustalonych systemem zasad. Na ten wybรณr wpล‚ywa wiele czynnikรณw, od zainteresowaล„ uลผytkownikรณw, po iloล›ฤ‡ oznaczeล„ โ€žNie chcฤ™ tego widzieฤ‡โ€ w poprzednich postach strony. Miฤ™dzy innymi sieฤ‡ spoล‚ecznoล›ciowa celowo obniลผa โ€žwidocznoล›ฤ‡โ€ postรณw stron, ktรณre nie inwestujฤ… w reklamฤ™. Wล‚aล›nie dlatego w algorytmie udostฤ™pnienia postรณw na Facebooku posty reklamowe majฤ… zawsze pierwszeล„stwo.

Kolejnฤ… duลผฤ… zaletฤ… reklamy w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych jest moลผliwoล›ฤ‡ targetowania reklamy na odbiorcรณw wedล‚ug takiej iloล›ci kryteriรณw, ktรณrฤ… nie moลผe pochwaliฤ‡ siฤ™ ลผaden inny kanaล‚. Tล‚umaczy siฤ™ to tym, ลผe w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych uลผytkownicy dobrowolnie podajฤ… doล›ฤ‡ szczegรณล‚owฤ… informacjฤ™ o sobie. Zgodnie z umowฤ… z uลผytkownikiem ta informacja moลผe byฤ‡ wykorzystana do targetowania reklamy. W ten sposรณb moลผesz wyล›wietlaฤ‡ ogล‚oszenia reklamowe uลผytkownikom na podstawie ich miejsca zamieszkania (czasami aลผ po dzielnicฤ™, stacjฤ™ metro i ulicฤ™), pล‚ci, wieku, zainteresowaล„, stanu cywilnego, uczelni, stanowiska i nawet ล›wiatopoglฤ…du. Moลผna nawet wyล›wietlaฤ‡ reklamฤ™ tylko tym, kto ma dzisiaj urodziny itd. ลปaden wspรณล‚czesny system reklamy kontekstowej nie udostฤ™pnia takiej moลผliwoล›ci. Ponadto, w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych Tobie zaproponujฤ… zwrรณciฤ‡ siฤ™ do uลผytkownikรณw, ktรณrzy juลผ odwiedzili Twojฤ… stronฤ™ (tak zwane โ€žretargetowanieโ€ lub โ€žremarketingโ€) lub sฤ… zainteresowani okreล›lonymi spoล‚ecznoล›ciami (na przykล‚ad moลผesz wybraฤ‡ spoล‚ecznoล›ci swoich konkurentรณw i osรณb, ktรณre majฤ… podobne zainteresowania do tych, ktรณre majฤ… ich subskrybenci).

Jeszcze jedna przewaga reklamy w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych โ€“ ogล‚oszenia mogฤ… odsyล‚aฤ‡ zarรณwno do strony zewnฤ™trznej, jak i do juลผ istniejฤ…cej grupy, strony firmowej lub strony wydarzeล„ w ramach tej samej sieci spoล‚ecznoล›ciowej. W ten sposรณb uลผytkownik nie opuszcza strony internetowej, a trafia na platformฤ™, ktรณra zapewnia Ci moลผliwoล›ฤ‡ kontynuowaฤ‡ komunikacjฤ™ z nim w znanym i zrozumiaล‚ym dla niego ล›rodowisku, jak rรณwnieลผ zbudowaฤ‡ dล‚ugotrwaล‚y kontakt.

Jak wyglฤ…da sama reklama w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych? Dzisiaj istnieje kilka formatรณw, ktรณre zaleลผฤ… od cech kaลผdej sieci spoล‚ecznoล›ciowej. Moลผna poล‚ฤ…czyฤ‡ je w trzy grupy. ย ย ย ย ย 

  • Banery (teasery). Sฤ… to ogล‚oszenia, ktรณre uลผytkownicy widzฤ… po prawej czy lewej stronie strumienia lub gล‚รณwnego bloku sieci, przeglฤ…dajฤ…c rรณลผne strony lub znajdujฤ…c siฤ™ na swojej stronie profilu. Czฤ™sto te banery wyglฤ…dajฤ… jak obraz (o rรณลผnych rozmiarach) i krรณtki tekst. Klikajฤ…c na ten baner, uลผytkownik przechodzi na stronฤ™, do grupy, na stronฤ™ firmy, wydarzenia lub aplikacji.
  • Posty reklamowe. Te ogล‚oszenia wyglฤ…dajฤ… jak standardowe posty w strumieniu uลผytkownika. Poniลผej nazwy strony w tym poล›cie znajduje siฤ™ niewielki znaczek, ลผe jest to post reklamowy. Post moลผe zawieraฤ‡ obrazki lub wideo. W niektรณrych sieciach spoล‚ecznoล›ciowych moลผe on zawieraฤ‡ przycisk โ€žkupiฤ‡โ€ i odsyล‚aฤ‡ bezpoล›rednio do strony zakupu. Plus tego formatu jest oczywisty: przeglฤ…dajฤ…c strumieล„, uลผytkownik nie od razu koncentruje siฤ™ na tym, kto umieล›ciล‚ ten post, a zwraca uwagฤ™ na tekst i obrazek. Jeลผeli reklama zostaล‚a utworzona prawidล‚owo, uลผytkownika najpierw zainteresuje informacja w poล›cie, a pรณลบniej zda on sobie sprawฤ™ z tego, ลผe to byล‚a reklama.
  • Reklama w zakล‚adkach. W dodatkowych zakล‚adkach w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych moลผna umieszczaฤ‡ ogล‚oszenia โ€žnaโ€ grach. Wiฤ™cej na temat zakล‚adek mรณwimy w przedostatnim rozdziale kursu.

Umieszczajฤ…c reklamฤ™ w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych, uzyskujesz szerokie moลผliwoล›ci w zakresie analityki. Wiฤ™kszoล›ฤ‡ sieci posiada wystarczajฤ…co proste i zrozumiaล‚e gabinety analityki, i moลผesz samodzielnie ล›ledziฤ‡ kampaniฤ™ reklamowฤ…, wyciฤ…gaฤ‡ wnioski odnoล›nie skutecznoล›ci tych lub innych metod, otrzymywaฤ‡ dodatkowe dane o zachowaniu swoich odbiorcรณw.

ลatwoล›ฤ‡ tworzenia ogล‚oszeล„ reklamowych, dostฤ™pnoล›ฤ‡ gabinetu reklamowego dla wszystkich uลผytkownikรณw i duลผa โ€želastycznoล›ฤ‡โ€ zarzฤ…dzania kampaniami pozwala anulowaฤ‡ lub edytowaฤ‡ ogล‚oszenia w czasie rzeczywistym, uruchamiaฤ‡ je na dzieล„ lub nawet na okreล›lone godziny. Wystarczy wybraฤ‡ parametry targetowania, tzn. Twoich odbiorcรณw, uล‚oลผyฤ‡ nieduลผy tekst i edytowaฤ‡ obraz (co moลผna z ล‚atwoล›ciฤ… zrobiฤ‡ za pomocฤ… Edytora graficznego) โ€“ i w ten sam dzieล„ Twoje ogล‚oszenie moลผe byฤ‡ wyล›wietlone docelowym odbiorcom. W ten sposรณb moลผna w maksymalnie dokล‚adny sposรณb kierowaฤ‡ swoje zasoby na osiฤ…gniฤ™cie konkretnych celรณw, planowaฤ‡ i optymalizowaฤ‡ wydatki.

Czฤ™sto reklama w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych jest rozliczana wedล‚ug rzeczywistego zuลผycia: za wyล›wietlenie lub klikniฤ™cie na ogล‚oszenie (bardziej szczegรณล‚owo o tym w nastฤ™pnej lekcji). Przy czym cenฤ™ za te wyล›wietlenia i klikniฤ™cia reklamodawca ustala sam. Najczฤ™ล›ciej reklama jest wyล›wietlana na zasadach aukcji: przewagฤ™ maja te ogล‚oszenia, za ktรณre reklamodawca jest gotรณw zapล‚aciฤ‡ wiฤ™cej, odpowiednio budลผet takich kampanii bฤ™dzie zuลผyty szybciej. Tak wiฤ™c, tylko od Ciebie zaleลผy, jak czฤ™sto Twoja reklama zostanie wyล›wietlona odbiorcom, i jak szybko wydasz budลผet.

Jeล›li natomiast nie jesteล› pewny swoich kompetencji, w celu umieszczenia reklamy w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych moลผesz zwrรณciฤ‡ siฤ™ do nas. Owszem jest to dodatkowy budลผet, ale zostanie on przeznaczony na otrzymanie fachowej obsล‚ugi specjalistรณw, ktรณrzy juลผ majฤ… doล›wiadczenie w umieszczeniu reklamy w sieciach spoล‚ecznoล›ciowych i majฤ… wiedzฤ™ na temat wszystkich szczegรณล‚รณw dotyczฤ…cych ustawieล„. Jest to bardzo korzystnie bo mamy dla ciebie atrakcyjne zniลผki na umieszczenie reklamy jako oficjalni partnerzy sieci spoล‚ecznoล›ciowej.ย  Zapraszamy do wspรณล‚pracy

Zobacz rรณwnieลผ: