Podstawowe rodzaje reklam internetowych

Podstawowe rodzaje reklam internetowych

Podstawowe rodzaje reklam internetowych

Jest kilka聽 typ贸w reklamy internetowej, kt贸re diametrlanie r贸偶ni膮 si臋 mi臋dzy sob膮. Decyduj膮c si臋 na poszczeg贸lne dzia艂ania reklamowe musimy wzi膮c pod uwag臋 wiele czynnik贸w, m.聽in. grup臋 docelow膮, bud偶et, czas przeznaczony na osi膮gni臋cie wynik贸w. Je偶eli rozwijamy sw贸j biznes w Internecie, warto zastanowi膰 si臋 tak偶e nad pozycjonowaniem stron internetowych (SEO), kt贸re w d艂u偶szej perspektywnie pozwoli nam osi膮gn膮膰 wysokie pozycje w Google i zmniejszy膰 wydatki na reklam臋 w wyszukiwarkach typu AdWords.

SEO – Search Engine Optimization

SEO (Search Engine Optimization), inaczej – optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych, to metoda przez wielu nie powi膮zana zwi膮zana wprost z reklam膮, niemniej w d艂u偶szej perspektywie jest niezmiernie istotna w procesie promowania biznesu. Polega na wprowadzeniu strony internetowej na jak najwy偶sze pozycje w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. U偶ytkownicy wyszukuj膮 towary i us艂ugi, wprowadzaj膮c zapytania na przyk艂ad do Google, a nast臋pnie dokonuj膮 wyboru na podstawie otrzymanych rezultat贸w. Oczywi艣cie, najwi臋cej odwiedzin notuj膮 witryny, do kt贸rych linki znalaz艂y si臋 na pierwszej stronie wynik贸w. W wi臋kszo艣ci przypadk贸w to w艂a艣nie ten rodzaj dzia艂a艅 w Internecie jest najbardziej efektywny z punktu widzenia kosztu przyci膮gni臋cia ko艅cowego klienta.

Mechanizm tej metody polega na dopracowaniu serwisu tak, aby podnie艣膰 jego pozycj臋 w wynikach wyszukiwania. Mo偶na to osi膮gn膮膰 przy pomocy 艣rodk贸w, kt贸re rozdzielamy na dwie grupy: optymalizacja czynnik贸w wewn臋trznych i zewn臋trznych. Do pierwszych zalicza si臋 prac臋 nad tre艣ci膮 serwisu, jego struktur膮, znacznikami itd. Zewn臋trzna optymalizacja d膮偶y do uzyskania link贸w przychodz膮cych, co jest brane pod uwag臋 przez praktycznie wszystkie wyszukiwarki.

Najistotniejsze zalety pozycjonowania:

  • obejmuje swoim zasi臋giem szerokie audytorium, gdy偶 znacz膮ca wi臋kszo艣膰 Internaut贸w poszukuje informacji o towarach i us艂ugach w艂a艣nie poprzez wyszukiwarki;
  • naturalno艣膰 i niezauwa偶alno艣膰, poniewa偶 zaufanie do wynik贸w wyszukiwania jest o wiele wi臋ksze ni偶 do pozosta艂ych popularnych rodzaj贸w reklamy, co w rezultacie powoduje, 偶e pozycjonowanie jest technik膮 niewychwytywaln膮 dla przeci臋tnego u偶ytkownika internetu;
  • stosunkowo niskie koszty przyci膮gni臋cia klient贸w;
  • wyra藕ne ukierunkowanie, gdy偶 przy odpowiedniej optymalizacji z wynik贸w wyszukiwania internauci przechodz膮 na te strony, kt贸re s膮 najbardziej relewantne w stosunku do zapytania i zawieraj膮 poszukiwane informacje.

SEO posiada te偶 pewne niedostatki:

  • zazwyczaj potrzeba sporo czasu by osi膮gn膮膰 oczekiwane efekty – w przypadku serwis贸w poprawnie zoptymalizowanych wej艣cie do czo艂贸wki wynik贸w zajmuje zazwyczaj oko艂o miesi膮ca w przypadku najprostszych fraz, 3-4 dla fraz 艣redniokonkurencyjnych i powy偶ej 4 dla popularnych;
  • nie mo偶na bezpo艣rednio wp艂ywa膰 na rezultat pozycjonowania, gdy偶 zale偶y on od wielu czynnik贸w;
  • trudno jest wprowadza膰 tym sposobem na rynek nowe towary i us艂ugi – Internauci nieznaj膮cy ich – po prostu nie b臋d膮 ich wyszukiwa膰.

Badanie efektywno艣ci pozycjonowania wymaga narz臋dzi, jak na przyk艂ad Google Analytics, dzi臋ki kt贸remu mo偶emy otrzyma膰 statystyki dotycz膮ce naszych u偶ytkownik贸w, ich zachowa艅 oraz ruchu na naszej stronie. Sprawdzimy tak偶e, jaka ilo艣膰 u偶ytkownik贸w przysz艂a na nasz膮 witryn臋 z naturalnych wynik贸w wyszukiwania oraz okre艣limy wykorzystane do tego zapytania – wpisywane frazy/s艂owa. Nie zawsze mo偶na jednak stwierdzi膰 bezpo艣redni zwi膮zek mi臋dzy odwiedzaj膮cymi serwis i dokonanymi zakupami. Tu mog膮 znale藕膰 zastosowanie po艣rednie wska藕niki, takie jak:

  • liczba odwiedzaj膮cych powracaj膮cych na serwis;
  • czas sp臋dzony na serwisie i ilo艣膰 odwiedzonych stron;
  • wska藕nik odrzuce艅.

Reklama kontekstowa

Jest to typ reklamy, w kt贸rym tre艣膰 reklam jest dopasowana do tre艣ci stron. Na przyk艂ad na serwisie po艣wi臋conym obs艂udze samochod贸w, mo偶na zobaczy膰 og艂oszenia reklamowe o sprzeda偶y cz臋艣ci zapasowych, co jest w pe艂ni logiczne i odpowiada tematyce. Reklama kontekstowa jest dopasowana do zainteresowan u偶ytkownik贸w, dlatego mo偶emy osiagn膮膰 wy偶szy wsp贸艂czynnik konwersji (np. klikni臋膰 czy zam贸wie艅).

G艂贸wne plusy reklamy kontekstowej:

  • szerokie mo偶liwo艣ci targetowania – mo偶na wy艣wietla膰 og艂oszenia tylko tym odbiorcom, kt贸rzy wchodz膮 w okre艣lon膮 grup臋 docelow膮;
  • praktycznie natychmiastowe osi膮gni臋cie rezultat贸w – kampani臋 mo偶na aktywowa膰 od razu po jej stworzeniu;
  • wygodna kontrola nad efektywno艣ci膮 reklamy
  • mo偶liwo艣膰 rozliczania za klikni臋cia w systemie PPC.

Minusy:

  • trudno艣ci w precyzyjnym dopasowaniu reklamy
  • po zako艅czeniu kampanii lub braku bud偶etu – wej艣cia na stron臋 momentalnie si臋 zatrzymuj膮;
  • Internauci wyra藕nie widz膮, 偶e og艂oszenie jest reklam膮;
  • przy w艂膮czonej blokadzie reklam w wyszukiwarce og艂oszenia mog膮 si臋 nie wy艣wietla膰.

Analiza efektywno艣ci reklamy kontekstowej nie jest skomplikowana. 艁atwo mo偶na j膮 wyliczy膰 na podstawie ilo艣ci wy艣wietle艅, klikni臋膰 czy dzia艂a艅, jakie oznaczyli艣my jako konwersja (np. zostawienie danych w formularzu, zapis na newsletter czy zakup us艂ugi). Dzi臋ki temu szybko mo偶na reagowa膰 zmieniaj膮c kryteria targetowania czy kreacje. Pozwala to na szybk膮 reakcj臋 – kontrol臋 nad efektywnosci膮 kampanii oraz bud偶etem.

Reklama w serwisach spo艂eczno艣ciowych

Wsp贸艂czesnej reklamy nie da si臋 opisa膰 bez wspomnienia o narz臋dziach reklamowych dostepnych w serwisach spo艂eczno艣ciowych takich jak Facebook czy Twitter. Umownie mo偶na j膮 podzieli膰 na dwa typy – SMM (Social Media Marketing) i Social Ads – reklam臋 targetowan膮 wewn膮trz serwis贸w spo艂eczno艣ciowych.

Ten rodzaj dzia艂alno艣ci mo偶na te偶 scharakteryzowa膰 jako prac臋 z audytorium w celu promowania marki, towar贸w czy us艂ug. Jest ona obecnie uznawana jako narz臋dzie Public Relations, kt贸re nie przek艂ada si臋 bezpo艣rednio na sprzeda偶 produkt贸w. Analiza pokazuje, 偶e ta technika 艣wietnie sprawdza si臋 przy oswajaniu u偶ytkownika z now膮 mark膮 czy produktem. Jednak prowadzenie FanPage poch艂ania bardzo du偶o czasu, poniewa偶 powinni艣my regularnie dba膰 o swoj膮 spo艂eczno艣膰 u偶ytkownik贸w. Dlatego przed za艂o偶eniem FanPage powinni艣my zastanowi膰 si臋, czy posiadamy odpowiedni膮 wiedz臋 oraz odpowiednia ilo艣膰 czasu do prowadzenia tego typu rekalmy. Pami臋tajmy, w social media marketingu chodzi o to, aby przede wszystkim anga偶owa膰 naszych odbiorc贸w i robi膰 to regularnie.

Reklama targetowana w serwisach spo艂eczno艣ciowych to og艂oszenia, kt贸re pojawiaj膮 si臋 na skutek wybranych przez u偶ytkownika parametr贸w. Kryteria targetowania s膮 standardowe, jak na innych serwisach oferuj膮cych reklam臋 internetow膮. Cena mo偶e si臋 znacznie waha膰, ale w wi臋kszo艣ci przypadk贸w przy opcjonalnych ustawieniach pozostaje ona na akceptowalnym poziomie i odpowiada potrzebom i mo偶liwo艣ciom ma艂ego i 艣redniego biznesu.

Reklama display (rozliczenie CPM)

Rekalma displayowa jest to najcze艣ciej rekalma bannerowa, rozliczana za ilo艣膰 ods艂on (model CPM). Og艂oszenia dispaly mog膮 by膰 zar贸wno statyczne, jak i zawiera膰 animacje, co pozytywnie wp艂ywa na przyci膮gni臋ciu uwagi klienta.

W艣r贸d atut贸w tego typu reklamy mo偶na wyodr臋bni膰:

  • du偶y zasi臋g w przypadku rozmieszczenia banner贸w na popularnych stronach;
  • zwi臋kszenie rozpoznawalno艣ci reklamowanego produktu;
  • mo偶liwo艣膰 stworzenia atrakcyjnego wizerunku produktu.

Niemniej jednak ten spos贸b reklamy posiada do艣膰 istotne wady:

  • koszt przyci膮gni臋cia klienta jest stosunkowo wysoki, poniewa偶 rozliczamy si臋 na ilo艣膰 ods艂on, a nie ilo艣膰 realnych klikni臋膰
  • brak wy艣wietle艅 w przypadku blokowania reklamy w przegl膮darce
  • koszt produkcji efektywnych banner贸w jest do艣膰 wysoki.

W chwili obecnej wykorzystywanie wy艂膮cznie reklamy bannerowej jest w wi臋kszo艣ci przypadk贸w nieefektywne. Bannery mog膮 by膰 dobrym uzupe艂nieniem, je偶eli chcemy zwi臋kszy膰 znajomo艣膰 naszej marki lub produktu.

Reklama wirusowa

Ta technika marketingowa jest szczeg贸lnym rodzajem reklamy w Internecie ca艂kowicie r贸偶nym od pozosta艂ych, poniewa偶 jej mechanizm polega na rozprzestrzenieniu materia艂贸w reklamowych przez samych u偶ytkownik贸w. Jak to dzia艂a? Wystarczy stworzy膰 unikaln膮 tre艣膰 kt贸ra nie pozostawi reszty u偶ytkownik贸w oboj臋tnymi i spowoduje,偶e podziel膮 si臋 nim z przyjaci贸艂mi i znajomymi. T膮 form臋 reklamy mo偶na skutecznie wykorzysta膰 w mediach spo艂eczno艣ciowych.

Jedn膮 z g艂贸wnych zalet tej techniki jest jej samodzielne rozprzestrzenianie si臋 i potencjalny dobry efekt przy bardzo niskich nak艂adach finansowych. W rzeczywisto艣ci jednak wszystko jest o wiele bardziej z艂o偶one:

  • bardzo trudno stworzy膰 materia艂, kt贸ry odniesie sukces w艣r贸d u偶ytkownik贸w, niekiedy jest to bardzo kosztowne;
  • bardzo trudno jest sterowa膰 tym typem reklamy i jej efekt mo偶e okaza膰 si臋 odwrotny od zamierzonego;
  • zwykle efekt jest kr贸tkotrwa艂y, burzliwa reakcja audytorium po pewnym czasie zanika i nast臋puje cisza.

Efektywno艣膰 tego rodzaju reklamy jest najtrudniejsza do przeanalizowania. Nie ma uniwersalnych narz臋dzi ani wska藕nik贸w dzi臋ki, kt贸rym mo偶emy okre艣li膰 bezpo艣rednie efekty takiej reklamy. Niemniej dla sprawnych marketingowc贸w jest to ciekawa opcja promocji.

Podsumowanie:

Strategi臋 reklamow膮 zawsze nale偶y dostosowywa膰 do sytuacji i promowanego produktu. Ka偶dy z rodzaj贸w reklamy, umiej臋tnie wykorzystany, mo偶e przynie艣膰 sukces Twojemu biznesowi. Najlepszych efekt贸w jednak mo偶na si臋 spodziewa膰 wykorzystuj膮c jednocze艣nie kilka technik reklamowych.

Powy偶sze zestawienie pokazuje podstawowe metody reklamy w Internecie, zwi膮zane z wy艣wietlaniem tre艣ci reklamowych w przegl膮darkach internetowych. Oczywi艣cie, nie wyczerpuje to zakresu tematu reklamy internetowej, do kt贸rej mo偶na zaliczy膰 tak偶e takie sposoby promocji, jak reklamy przesy艂ane za pomoc膮 poczty internetowej (e-mail marketing), czy zyskuj膮ce ostatnio na popularno艣ci reklamy video, a tak偶e szereg innych, mniej popularnych dzia艂a艅.

Podstawowe rodzaje reklam internetowych
5 (100%) 5 votes

About the Author:

Leave A Comment

error: Strona jest chroniona!