Opisowe rodzaje tekst贸w reklamowych

Pisanie tekst贸w to zadanie tw贸rcze i wymagaj膮ce kreatywno艣ci oraz znajomo艣ci copywritingu, generalnie trudno si臋 nauczy膰 pisania doskona艂ych tekst贸w, nie maj膮c do艣wiadczenia. Niemniej jednak jest kilka g艂贸wnych rodzaj贸w tekst贸w, najcz臋艣ciej wykorzystywanych w komunikacji marketingowej, w przypadku kt贸rych jednak maj膮 zastosowanie pewne zasady. Ich przestrzeganie nie zapewnia powstania znakomitego tekstu, natomiast ich nieprzestrzeganie na pewno nie zapewni Twojemu tekstowi osi膮gni臋cia wyznaczonych przez Ciebie cel贸w. Poni偶ej przyjrzymy si臋 g艂贸wnym rodzajom tekst贸w: informacyjne, o charakterze wyja艣niaj膮cym, o charakterze rozrywkowym i generuj膮ce sprzeda偶. S膮 to typy, z kt贸rymi b臋dziesz mia艂 do czynienia najcz臋艣ciej. A nast臋pna lekcja przedstawi szczeg贸艂y dotycz膮ce zasad ich napisania.

Masz szcz臋艣cie, je艣li jeste艣 bloggerem lub masz projekt tre艣ci 鈥 w贸wczas Twoje cele odpowiadaj膮 celom Twoich u偶ytkownik贸w: Twoim celem jest rozpowszechnienie tre艣ci, celem ich subskrypcji 鈥 odbi贸r Twoich tre艣ci. Ale je艣li Twoim celem jest promowanie produktu, firmy czy, powiedzmy, inicjatywy spo艂ecznej, to tak czy inaczej b臋dziesz musia艂 nauczy膰 si臋 robi膰 to przy pomocy tre艣ci. A to oznacza spe艂nienie oczekiwa艅 swoich subskrybent贸w. Twoje wiadomo艣ci i reklama mog膮 ich interesowa膰 czas do czasu, ale w pozosta艂ym czasie b臋dziesz musia艂 ich zabawia膰, udziela膰 pomocnych wskaz贸wek, cytowa膰 wielkich, 偶artowa膰 itd. Zobaczmy wi臋c, jakie rodzaje tekst贸w Ci w tym pomog膮.

1. Teksty informacyjne

Oczywi艣cie, w pierwszej kolejno艣ci warto publikowa膰 w艂asne wiadomo艣ci. Ale je艣li interesuj膮ce wiadomo艣ci zdarzaj膮 si臋 u Ciebie rzadko, b臋dziesz musia艂 przedstawia膰 je wraz z innymi wiadomo艣ciami. Na pocz膮tek, opr贸cz swojej bran偶y, okre艣l dla siebie podobne dziedziny, w kt贸rych r贸wnie偶 warto monitorowa膰 aktualno艣ci i umieszcza膰 je co jaki艣 czas. Je艣li masz restauracj臋, Twoich potencjalnych klient贸w mog膮 zainteresowa膰 nie tylko wiadomo艣ci z bran偶y kulinarnej, lecz r贸wnie偶 aktualno艣ci z 偶ycia miasta, nowinki miejskiej lub wieczorowej mody (je艣li u Ciebie cz臋sto spotykaj膮 si臋 m艂ode wielbicielki mody lub odbywaj膮 si臋 przyj臋cia) itd.

Jednak jakikolwiek inny temat nie wybra艂by艣, postaraj si臋 powi膮za膰 wiadomo艣膰 w tek艣cie ze swoim rodzajem dzia艂alno艣ci. Nawi膮zuj膮c do powy偶szego przyk艂adu, je艣li jeste艣 w艂a艣cicielem modnej sto艂ecznej restauracji, nie warto bezpo艣rednio dzieli膰 si臋 naj艣wie偶szymi aktualno艣ciami ze 艣wiata mody, natomiast komentarz w stylu 鈥瀓est oczywiste, 偶e w tych sukienkach z wczorajszego pokazu D&G musisz s膮czy膰 poranny koktajl na pi臋knym tarasie naszej restauracji鈥 staje si臋 ju偶 Twoj膮 wiadomo艣ci膮. Albo je艣li produkujesz meble z rzadkich gatunk贸w drewna i publikujesz na swojej stronie wiadomo艣膰 o g艂o艣nym procesie przeciw mi臋dzynarodowej marce z powodu nielegalnego wyr臋bu las贸w, spraw, aby ta wiadomo艣膰 sta艂a si臋 Twoj膮 oraz wa偶n膮 dla potencjalnych klient贸w 鈥 zapewnij w niej, 偶e masz sprawdzonych i legalnych dostawc贸w, albo 偶e jeste艣 bardzo odpowiedzialny pod wzgl臋dem spo艂ecznym i co rok oferujesz pewn膮 kwot臋 na odbudow臋 rzadkich gatunk贸w drzew.

2. Teksty o charakterze wyja艣niaj膮cym

Do takich tekst贸w zaliczaj膮 wyja艣nienia poj臋膰, wyja艣nienie wydarze艅, instrukcje. Dzi艣 popularnym formatem jest 鈥瀙rzekazanie鈥 skomplikowanych tekst贸w, wiadomo艣ci lub wydarze艅 w prosty spos贸b, aby zaoszcz臋dzi膰 czas zawsze 艣piesz膮cego si臋 wsp贸艂czesnego czytelnika. One rzadko wymagaj膮 du偶ej operatywno艣ci, chyba 偶e za wyj膮tkiem przypadk贸w, kiedy musisz napisa膰 wyja艣nienie z powodu skargi dotycz膮cej Twoich us艂ug, w przypadku negatywnego PR, zmiany kadr lub decyzji prawnych, kt贸re szybko i znacz膮co wp艂ywaj膮 na Twoj膮 bran偶臋 (np. za艂amanie kursu w sektorze finansowym).

3. Teksty o charakterze rozrywkowym

Wi臋kszo艣膰 organizacji i os贸b prywatnych prowadz膮cych strony w sieciach spo艂eczno艣ciowych dodaje do post贸w tre艣ci o charakterze rozrywkowym. Zazwyczaj jest to humor, w taki czy inny spos贸b zwi膮zany z tematyk膮 strony, i zazwyczaj podstaw膮 takiego posta jest obrazek (cz臋sto od razu z tekstem), wideo, gif-animacja lub link do 藕r贸d艂a zewn臋trznego, a tekst posta jedynie do nich odsy艂a. I odwrotnie 鈥 g艂贸wny dowcip znajduje si臋 tek艣cie (np. w anegdocie), a obrazek, wideo, gif lub link (powiedzmy do wiadomo艣ci) s膮 tylko uzupe艂nieniem i nadaj膮 postowi dodatkowy wymiar humorystyczny.

W艣r贸d bardziej tekstowych post贸w o charakterze rozrywkowym warto zaznaczy膰 鈥瀦abawne historie鈥 (wydarzenia z 偶ycia, ciekawostki historyczne, 鈥瀐istoryjki鈥) lub wiadomo艣ci absurdalne. Jeszcze jednym wa偶nym kierunkiem tre艣ci rozrywkowych s膮 posty o charakterze zabawy, w kt贸rych u偶ytkownik jest proszony o wykonanie zadania, np. rozwi膮zania zagadki, problemu lub znalezienia ukrytego przedmiotu na obrazku.

Kolejnym popularnym rodzajem tre艣ci o charakterze rozrywkowym w sieciach spo艂eczno艣ciowych s膮 inspiruj膮ce cytaty, aforystyczne zwroty i z艂ote my艣li. Jest to raczej tre艣膰 cytowana, a nie tworzona osobi艣cie (chyba 偶e jeste艣 Omarem Chajjam鈥檈m), warto jednak dodawa膰 do niej lead, aby po艂膮czy膰 ze swoim tematem, bie偶膮cymi wydarzeniami, osobistym podej艣ciem itd.

4. Teksty generuj膮ce sprzeda偶 (reklamowe)

Tekstami generuj膮cymi sprzeda偶 nazywaj膮 nie tylko teksty, kt贸re zawieraj膮 bezpo艣redni膮 reklam臋 okre艣lonego produktu. Jest to dowolny tekst obejmuj膮cy wezwanie lub motywacj臋 do okre艣lonego dzia艂ania, lub promowanie okre艣lonego pomys艂u. Na przyk艂ad tekst zach臋caj膮cy czytelnika do udzia艂u w wydarzeniu, propaguj膮cy konkretny tryb lub filozofi臋 偶ycia, albo zach臋caj膮cy u偶ytkownik贸w do przy艂膮czenia si臋 do ruchu spo艂ecznego. Takie teksty powinny maksymalnie dok艂adnie informowa膰 o zaletach reklamowanego przedmiotu i zach臋ca膰 u偶ytkownik贸w do podj臋cia odpowiedniego dzia艂ania.

Dalszy podzia艂 na rodzaje

G艂贸wne rodzaje tre艣ci dla firm:

  • Tre艣膰 reputacyjna (o marce)
  • Tre艣膰 o charakterze rozrywkowym
  • Tre艣膰 o charakterze informacyjnym
  • Tre艣膰 generuj膮ca sprzeda偶

Dla os贸b prywatnych, projekt贸w tre艣ci lub 艣rodk贸w masowego przekazu:

Tematy profilowe (informacje dotycz膮ce danej bran偶y, kt贸re pokazuj膮 przynale偶no艣膰 pod wzgl臋dem 鈥瀏atunku鈥 i tematyki oraz zakres wiedzy w odniesieniu do przedstawianego tematu)

  • Wiadomo艣ci profilowe (wiadomo艣ci i inne 鈥瀙ilne kwestie do obj臋cia鈥 鈥 akcent na operatywno艣膰 i na to, 偶e blogger/藕r贸d艂o s膮 鈥瀢 temacie鈥 i 鈥炁沴edz膮鈥 swoj膮 bran偶臋, ci膮gle rozwijaj膮 si臋)
  • Tre艣膰 reputacyjna (wzmocnienie ekspertyzy i wizerunku poprzez opinie, pozycj臋, komentarze, do艣wiadczenie osobiste itd.)
  • Tre艣膰 anga偶uj膮ca (akcent na kontakt osobisty, uwag臋 do fan贸w, wsp贸艂dzia艂anie, wymian臋 opiniami)

Dla organizacji spo艂ecznych:

  • Tre艣膰 ideologiczna
  • Tre艣膰 reputacyjna
  • Tre艣膰 o charakterze informacyjnym
  • Tre艣膰 anga偶uj膮ca

Opr贸cz tego ka偶dy z typ贸w dla ka偶dego z projekt贸w jest podzielony na konkretne formaty i rubryki. Dla przyk艂adu oce艅 r贸偶nice w tre艣ci anga偶uj膮cej dla firm i organizacji spo艂ecznych.

Dla organizacji spo艂ecznych

  • Opinia
  • Portfolio
  • Posty lider贸w opinii
  • Tre艣膰 anga偶uj膮ca na temat firmy
  • Sonda偶
  • Bezpo艣rednie wypowiedzi uczestnik贸w
  • Porady i do艣wiadczenie uczestnik贸w
  • Kulisy dzia艂ania organizacji
  • Osi膮gni臋cia i raporty na temat dzia艂alno艣ci
  • Opis ideologii organizacji
  • Interesuj膮ce fakty i liczby na temat

Wskazane jest zatem odpowiedzialne podej艣cie do tworzenia planu tre艣ci.

Polecamy rownie偶 nasze us艂ugi copywritingu internetowego

profesjonalne projektowanie stron www 艂贸d藕