Om贸wienie Istniej膮cych format贸w reklamy

Sieci spo艂eczno艣ciowe oferuj膮 r贸偶ne formaty reklamy. Najwa偶niejsze z nich to banery reklamowe, zwane r贸wnie偶 teaserami, i posty sponsorowane. Przyjrzyjmy si臋 nim bardziej szczeg贸艂owo.

Sp贸jrzmy na g艂贸wne narz臋dzia promowania:

Reklama standardowa (Display ads na bocznym panelu)

Pierwsze, klasyczne og艂oszenia znajduj膮 si臋 w w膮skich bocznych kolumnach strumienia u偶ytkownika i sk艂adaj膮 si臋 z tytu艂u, obrazka i linka. U偶ytkownik zawsze widzi ich na ekranie, przegl膮daj膮c wiadomo艣ci od znajomych. Display ads mog膮 r贸wnie偶 promowa膰 spo艂eczno艣膰, najcz臋艣ciej jednak s膮 wykorzystywane do reklamowania zewn臋trznych 藕r贸de艂. Format stopniowo traci swoj膮 efektywno艣膰 ze wzgl臋du na zjawisko 鈥炁沴epoty banerowej鈥, tj. przyzwyczajenie u偶ytkownik贸w widzie膰 reklam臋 w艂a艣nie w danej cz臋艣ci strony i w艂a艣nie w danej formie, co powoduje spadek zainteresowania ni膮 i jej ignorowanie.

Teasery s膮 przedstawione w dw贸ch powszechnie wykorzystywanych sieciach spo艂eczno艣ciowych; ka偶da z nich ma wymagania co do rozmiaru obrazu i ilo艣ci znak贸w:

Poniewa偶 ten typ reklamy nie zak艂ada wykorzystania tekstu, tj. szczeg贸艂owych wyja艣nie艅 na temat projektu lub opisu produktu, tytu艂 i obrazek powinny natychmiast przyci膮ga膰 uwag臋 u偶ytkownik贸w. Mo偶esz wybra膰 np. tytu艂 z obrazkiem, kt贸re dope艂niaj膮 si臋 nawzajem znaczeniowo, tytu艂-intryg臋 lub tytu艂-szok. Znajdziesz kilka wskaz贸wek dotycz膮cych tworzenia tytu艂贸w i wyboru obrazk贸w dla reklamy w tym i tym artykule.

Reklama w strumieniu wiadomo艣ci

Dane narz臋dzie by艂o pocz膮tkowo wdro偶one przez Facebooka, a teraz istnieje w postaci szeregu r贸偶nych podkategorii i obejmuje du偶膮 cz臋艣膰 tak zwanej 鈥瀝eklamy natywnej鈥 we wszystkich popularnych sieciach spo艂eczno艣ciowych. Przez poj臋cie 鈥瀝eklama natywna鈥 rozumie si臋 format, kt贸ry 艂膮czy si臋 z g艂贸wn膮 tre艣ci膮, jest mniej dokuczliwy i uzyskuje wi臋cej uwagi ni偶 og艂oszenia reklamowe. Taka reklama cz臋sto wygl膮da jak zwyk艂e posty i znajduje si臋 w centralnej kolumnie wiadomo艣ci. W przypadku trafnego wyboru grupy docelowych odbiorc贸w i atrakcyjnej cz臋艣ci kreatywnej takiego typu reklama odpowiada zainteresowaniom odbiorc贸w i nie r贸偶ni si臋 swoj膮 zawarto艣ci膮 od tre艣ci zazwyczaj przygotowanej do przeczytania. Niedu偶y znaczek w g贸rnej cz臋艣ci wskazuje na p艂atne umieszczenie postu. Maj膮c setki znajomych lub subskrybuj膮c dziesi膮tki stron, u偶ytkownicy przegl膮daj膮 strumie艅, nie zawsze zwracaj膮c uwag臋, czy subskrybuj膮 autora okre艣lonego postu. To gwarantuje postowi reklamowemu taki sam poziom uwagi, co postom znajomych, i sprawia, 偶e takie posty s膮 niezwykle efektywnym formatem promowania.

Reklama w strumieniu wiadomo艣ci mo偶e by膰 wykorzystana do promowania zar贸wno zewn臋trznych 藕r贸de艂, jak i spo艂eczno艣ci w sieci spo艂eczno艣ciowej. Pierwszy dost臋pny format takiej reklamy to promowanie ju偶 opublikowanych post贸w ciesz膮cych si臋 popularno艣ci膮 w celu pokazania ich maksymalnej ilo艣ci potencjalnie zainteresowanych u偶ytkownik贸w, zwi臋kszenia poziomu zaanga偶owania oraz poszerzenia zasi臋gu kolejnych publikacji. Inwestowanie przynajmniej minimalnych kwot w dodatkowe promowanie post贸w z dobrymi statystykami uwa偶a si臋 zatem za ca艂kiem normaln膮 sytuacj臋.

Opr贸cz promowania ju偶 opublikowanych post贸w, reklama w strumieniu wiadomo艣ci na dzie艅 dzisiejszy obejmuje du偶膮 ilo艣膰 format贸w podrz臋dnych. Najwi臋kszy wyb贸r oferuje Facebook. Na tej platformie dost臋pne s膮:

  • 鈥瀔aruzele鈥, czyli posty z kilkoma obrazami, kt贸re mo偶na przewija膰;

  • pokaz slajd贸w, w kt贸rym kilka obraz贸w s膮 przewijane automatycznie;

  • canvas, gdzie przy klikni臋ciu ukazuje si臋 鈥瀢yd艂u偶ony鈥 obraz, kt贸ry mo偶na przewija膰 w d贸艂;

  • dynamic product ads, pokazuj膮ce okre艣lone towary u偶ytkownikom, kt贸rzy ju偶 wcze艣niej przejrzeli je w katalogu;

  • reklama mobilna, czyli posty promocyjne wy艂膮cznie dla urz膮dze艅 mobilnych.

Do post贸w reklamowych w strumieniu wiadomo艣ci mo偶na r贸wnie偶 dodawa膰 przycisk, np. 鈥濳up teraz鈥, lub 艂adowa膰 wideo. Szczeg贸艂y na temat wszystkich format贸w zaprezentowanych na Facebooku s膮 podane w tym artykule. A w danym 藕r贸dle mo偶na dowiedzie膰 si臋 o wskaz贸wkach dotycz膮cych projektowania, np. o dopuszczalnym rozmiarze obrazu lub ilo艣ci znak贸w.

Inne sieci spo艂eczno艣ciowe oferuj膮 jedynie kilka format贸w z tej listy oraz niekt贸re w艂asne, oparte na elementach poszczeg贸lnej sieci spo艂eczno艣ciowej. Na przyk艂ad na Twitterze mo偶na promowa膰 sw贸j produkt na trzy sposoby: reklamowa膰 tweety, konta i trendy. Ka偶dy z wymienionych typ贸w reklamy obejmuje kilka podgatunk贸w og艂osze艅 w zale偶no艣ci od tego, jakie pliki medialne, linki lub przyciski wybierasz do promowania. Reklama spo艂eczno艣ci Google+ wygl膮da jak po艂膮czenie teasera i postu promocyjnego. Og艂oszenie z obrazkiem lub wideo, tytu艂em i przyciskiem b臋dzie znajdowa膰 si臋 w prawej cz臋艣ci strony, na zewn膮trz g艂贸wnego strumienia wiadomo艣ci, jednocze艣nie daj膮c u偶ytkownikom mo偶liwo艣膰 polubienia og艂oszenia lub jego udost臋pnienia bez klikania na link. Taka reklama zostanie pokazana bardziej szerokiemu kr臋gu odbiorc贸w w sieci stron-partner贸w Google Display Network. Bardziej dog艂臋bnie na temat format贸w reklamy we wszystkich popularnych sieciach spo艂eczno艣ciowych mo偶na przeczyta膰 w tym szczeg贸艂owym artykule.

Opr贸cz 藕r贸de艂 zewn臋trznych ka偶da sie膰 spo艂eczno艣ciowa oferuje w艂asne zalecenia dotycz膮ce dost臋pnych format贸w reklamy:

Obecnie reklamodawcy maj膮 mo偶liwo艣膰 jednoczesnego zarz膮dzania reklam膮 na Facebooku i Instagramie na tej samej stronie. W tym celu musisz albo doda膰 swoje konto na Instagramie do strony na Facebooku, albo pod艂膮czy膰 strony na Instagramie i Facebooku do tego samego Biznes Mened偶era.

Om贸wienie Istniej膮cych format贸w reklamy (VIP otwarty)
5 (100%) 2 vote[s]