Najlepsze dni, czas i cz臋stotliwo艣膰 publikacji w social mediach

Optymalny czas publikowania post贸w na social mediach

Niestety nie ma uniwersalnej i mocno sprecyzowanej zasady co do czasu i cz臋stotliwo艣ci publikowania post贸w na social mediach. Tym nie mniej, przeprowadzaj膮c analizy w艂asnych odbiorc贸w i ich reakcji odno艣nie publikacji, mo偶na okre艣li膰 pewne zasady, kt贸re odpowiadaj膮 ka偶dej poszczeg贸lnej spo艂eczno艣ci SM.

1. Badaj cechy odbiorc贸w. Takimi cechami mog膮 by膰 zaw贸d, tryb pracy, p艂e膰, miejsce zamieszkania, wiek, wyj膮tkowe zainteresowania itd. Na przyk艂ad rozk艂ady dnia studenta, gospodyni domowej, karmi膮cej matki na urlopie macierzy艅skim i pracownika biura b臋d膮 zupe艂nie inne. Jak pokazuje praktyka, pracownicy biura mog膮 wchodzi膰 na sieci spo艂eczno艣ciowe wczesnym porankiem po obudzeniu si臋, w drodze do pracy lub z powrotem, w godzinach obiadowych albo p贸藕no wieczorem przed snem. Publikowa膰 zatem nale偶y wtedy, kiedy Twoi odbiorcy s膮 online.

2. Badaj zachowanie swoich subskrybent贸w. Obecnie sieci spo艂eczno艣ciowe oferuj膮 obszern膮 list臋 narz臋dzi do analizy zachowania odbiorc贸w ka偶dej poszczeg贸lnej spo艂eczno艣ci. Tak, korzystaj膮c z Facebook Insights i Business Manager, mo偶na uzyska膰 statystyk臋 na temat najbardziej lubianych dni i czasu, kiedy Twoi subskrybenci znajduj膮 si臋 w cieci, i dostosowywa膰 czas publikowania do szczytu ich aktywno艣ci w Internecie.

Podobn膮 statystyk臋 oferuje Twitter.

Analiz臋 dotycz膮c膮 zachowania odbiorc贸w na Instagramie mo偶na uzyska膰 za pomoc膮 tego samego Biznes Mened偶era, co w przypadku statystyki Facebooka. Ponadto, istniej膮 oddzielne strony z podobn膮 analiz膮, takie jak Iconosquare lub ink361.com.

Na przyk艂ad najbardziej aktywnymi dniami dla u偶ytkownik贸w Facebooka w wielu krajach s膮 poniedzia艂ek i pi膮tek. Tego rodzaju informacje zawsze jest jednak lepiej okre艣la膰 w odniesieniu do Twojej grupy odbiorc贸w.

Na przyk艂ad je艣li Twoi subskrybenci s膮 najbardziej aktywni w por臋 nocn膮, nie musisz budzi膰 si臋 o 3 nad ranem, 偶eby opublikowa膰 post, wystarczy skorzysta膰 z funkcji zaplanowania publikacji w naszym Nawigatorze.

Zasada dzia艂aj膮ca dla wszystkich: publikacje umieszczone w godzinach szczytowych zobaczy minimalna cz臋艣膰 u偶ytkownik贸w. Kiedy Ty i Twoi konkurenci zaczn膮 publikowa膰 posty w tym samym przedziale czasowym, du偶a ilo艣膰 post贸w w strumieniu obni偶a zar贸wno zaanga偶owanie u偶ytkownik贸w, jak i uwag臋 po艣wi臋con膮 ka偶demu postowi. Zmniejsza si臋 r贸wnie偶 prawdopodobie艅stwo tego, 偶e w du偶ym nap艂ywie u偶ytkownik odszuka Twojego posta lub w og贸le zobaczy go w strumieniu, np. ze wzgl臋du na algorytm umieszczenia wybranych post贸w na Facebooku.

3. Okre艣l optymalny czas poprzez zwyk艂膮 obserwacj臋. Testuj r贸偶ne godziny publikowania, wyniki mog膮 by膰 niespodziewane 鈥 mo偶liwe, 偶e zaanga偶owanie Twoich subskrybent贸w b臋dzie wi臋ksze w porze wieczorowej, ni偶 porannej, pomimo takich samych szczyt贸w aktywno艣ci odbiorc贸w.

4. Publikowa膰 w godzinach sta艂ych lub zr贸偶nicowanych? Wyb贸r nale偶y do Ciebie, ale trzeba zdawa膰 sobie spraw臋, 偶e posty opublikowane dok艂adnie o okre艣lonej godzinie mog膮 by膰 niewidoczne dla innej cz臋艣ci Twoich odbiorc贸w, kt贸rzy maj膮 inny harmonogram ni偶 wi臋kszo艣膰. Publikowanie o r贸偶nych porach pozwala obj膮膰 wi臋ksz膮 cz臋艣膰 subskrybent贸w i przekaza膰 swoj膮 wiadomo艣膰 r贸偶nym grupom wewn膮trz grupy odbiorc贸w.

5. Cz臋stotliwo艣膰 鈥 kolejny parametr, kt贸ry mo偶na pozna膰 poprzez testowanie. Cz臋ste lub, odwrotnie, sporadyczne publikowanie post贸w ma zar贸wno swoje zalety, jak i wady.

  • Cz臋ste publikacje pozwalaj膮 odbiorcom pami臋ta膰 o swojej spo艂eczno艣ci i osi膮ga膰 odrobin臋 wi臋kszy zasi臋g ni偶 zwykle, jak r贸wnie偶 wywo艂a膰 przyp艂yw nowych subskrybent贸w. Z drugiej strony, prawdopodobie艅stwo pojawienia si臋 znaczk贸w 鈥濽kryj鈥 lub 鈥濶ie pokazuj tego wi臋cej鈥 ro艣nie, je艣li Twoje publikacje staj膮 si臋 zbyt dokuczliwe.

  • Je偶eli publikowanie odbywa si臋 rzadko, o spo艂eczno艣ci mog膮 zapomnie膰, a Facebook obni偶a widoczno艣膰 rzadko aktualizowanych stron w strumieniu wiadomo艣ci.

6. Okre艣l cechy swojej spo艂eczno艣ci 鈥 od jej istoty po stylistyk臋 publikacji. To mo偶e w du偶ej mierze zale偶e膰 od tego, czy promujesz siebie, sw贸j projekt tre艣ci, fundacj臋 lub organizacj臋, lub biznes (w zale偶no艣ci od tego, czy jest to segment B2B czy B2C). Dane czynniki okre艣laj膮 stopie艅 z艂o偶ono艣ci j臋zyka post贸w, tematyk臋, stylistyk臋 oraz, oczywi艣cie, cz臋stotliwo艣膰. W przypadku gdy reprezentujesz powa偶n膮, 艣wiatow膮 organizacj臋 B2B w rodzaju General Electric, informacje, kt贸re poruszasz musz膮 by膰 wa偶ne i znacz膮ce, a takie nie zdarzaj膮 si臋 w du偶ych ilo艣ciach dziennie. Je偶eli natomiast prowadzisz stron臋 lokalnej muzycznej stacji radiowej, to bie偶膮ca relacja o tym, co si臋 dzieje w studiu, muzyczne recenzje i fragmenty wywiad贸w z go艣膰mi mog膮 pojawia膰 si臋 w strumieniu i 5, i 10 razy dziennie. Je艣li Twoje informacyjne powody i materia艂y s膮 dosy膰 skomplikowane i d艂ugie, raczej nie warto za艣mieca膰 nimi strumie艅 subskrybent贸w: wi臋kszy sens ma publikowanie podsumowania materia艂贸w za dzie艅 lub tydzie艅. A je艣li Twoja strategia tre艣ci opiera si臋 na kr贸tkich informacjach o charakterze rozrywkowym, to nie ma ich za du偶o.

7. Monitoruj analityk臋 w trakcie swojego testowania, 艂膮cznie ze zmianami w cz臋stotliwo艣ci i czasie publikowania. W ten spos贸b b臋dziesz m贸g艂 okre艣li膰, w jakim stopniu zwi臋kszenie cz臋stotliwo艣ci i czasu publikowania post贸w wp艂ywa na zwi臋kszenie zasi臋gu i zaanga偶owania. Mo偶liwe, 偶e na pierwszy plan wyjd膮 dla Ciebie jako艣膰 i zawarto艣膰 post贸w, a nie ich ilo艣膰. R贸wnie偶 opowiadamy o optymalizacji i testowaniu w odpowiedniej lekcji rozdzia艂u 鈥濺eklama鈥.

Cz臋stotliwo艣膰 publikowania post贸w

W przypadku wyboru cz臋stotliwo艣ci publikowania post贸w, tak samo jak w przypadku czasu publikowania, nie ma jednego przepisu dla wszystkich sieci spo艂eczno艣ciowych i bran偶, s膮 jednak niekt贸re tendencje i wskaz贸wki. Dwa du偶e badania w tym zakresie zosta艂y uj臋te w formie danej infografiki i opublikowane w tym artykule.

Facebook

艢rednia d艂ugo艣膰 偶ycia posta w tej sieci wynosi oko艂o 5 godzin, nie oznacza to jednak, 偶e nale偶y publikowa膰 co 6 godzin. Wed艂ug bada艅, 艣rednia ilo艣膰 publikacji, kt贸re marki umieszczaj膮 w danej sieci wynosi od 5 do 10 na tydzie艅. Wi臋cej ni偶 2 posty dziennie mog膮 spowodowa膰 irytacj臋, zw艂aszcza przy du偶ym udziale zawarto艣ci dotycz膮cej produktu. A przy mniej ni偶 1 po艣cie na tydzie艅 istnieje prawdopodobie艅stwo utraty przez Ciebie kontaktu z u偶ytkownikami.

W przypadku 藕r贸de艂 informacyjnych dopuszczalne s膮 5-7 post贸w dziennie, w przypadku bloggera 鈥 do 3, a w przypadku organizacji spo艂ecznych dopuszczalny dolny pr贸g to 3-5 post贸w na tydzie艅.

Twitter

D艂ugo艣膰 偶ycia publikacji w tej sieci wynosi oko艂o 18 minut, w zwi膮zku z czym wystarczy tutaj miejsca dla tych, kt贸rzy chc膮 pisa膰 cz臋sto. Normalna cz臋stotliwo艣膰 tweet贸w to oko艂o 5 dziennie, je艣li jednak posiadasz zasoby, lepiej b臋dzie publikowa膰 do 20 tweet贸w dziennie. A je艣li posiadasz mi臋dzynarodowych odbiorc贸w, lepiej b臋dzie publikowa膰 tweety w nocy, tak aby obj膮膰 inne strefy czasowe.

Linkedin

Ze wzgl臋du na fakt, 偶e jest to sie膰 biznesowa, nie nale偶y jej zbyt spamowa膰. Trzeba publikowa膰 posty w godzinach biznesowych 鈥 nie wi臋cej ni偶 1 post dziennie. 艁膮czna ilo艣膰 wynosi 5 post贸w na tydzie艅, z wy艂膮czeniem publikowania w weekendy.

Google+

Najmniej informacji jest dost臋pnych na temat optymalnej cz臋stotliwo艣ci publikowania w tej sieci, jednak ze wzgl臋du na podobie艅stwo do Facebooka wi臋kszo艣膰 wydawc贸w idzie za przyk艂adem lidera i pisze oko艂o 5-10 post贸w na tydzie艅.

Pinterest

Optymalna cz臋stotliwo艣膰 dla tej sieci w du偶ym stopniu zale偶y od tre艣ci, ale g艂贸wnie zmieszcz膮 si臋 w przedziale od 5 do 30 pin贸w dziennie, przy czym szczeg贸ln膮 uwag臋 nale偶y po艣wi臋ci膰 sobocie, kiedy ludzie szukaj膮 inspiracji do robienia nowych zakup贸w i czynno艣ci.

Okre艣li膰, od czego zacz膮膰, i systematyzowa膰 swoje podej艣cie przy pomocy dalszego testowania pomo偶e Ci nasz Nawigator, kt贸ry oferuje r贸偶ne opcje dotycz膮ce cz臋stotliwo艣ci w kalendarzu publikacji i domy艣lnie umieszcza je do okres贸w zwi臋kszonej aktywno艣ci odbiorc贸w. W dalszej kolejno艣ci, eksperymentuj膮c mo偶esz korygowa膰 czas publikowania i osi膮ga膰 lepsze wyniki w odniesieniu do swoich poszczeg贸lnych odbiorc贸w.

Sprawd藕 nasz膮 oferte administrowania stron www

Sprawd藕 nasz膮 ofert臋 administrowaniem w social mediach

administracja i zarz膮dzenie stronami www portalami internetowymi miast urz臋d贸w - departament kreatywno艣ci

administracja i zarz膮dzenie portalami internetowymi miast urz臋d贸w – departament kreatywno艣ci