Copy musi zna膰 si臋 na wszystkim?

Copy musi zna膰 si臋 na wszystkim?

Copywriter nie zajdzie daleko bez nowych zlece艅. Og艂oszenia, oferty, wyszukiwanie klient贸w. Codzienny rytua艂, jak kawa. Cz臋sto zabiera to por贸wnywalnie du偶o czasu co samo tworzenie tekst贸w, ale ka偶dy, kto zajmuje si臋 pisaniem na powa偶nie wie, 偶e sta艂ych klient贸w zazwyczaj jest niewielu. Owszem – o nich trzeba dba膰 i dba膰 o ich potrzeby. Jednak zamykanie si臋 na nowe projekty by艂oby b艂臋dem. Tylko co zrobi膰, kiedy atrakcyjne zlecenia owszem s膮, ale dotycz膮 tak r贸偶nych od siebie zagadnie艅, 偶e normalny cz艂owiek zwyczajnie nie jest w stanie ogarn膮膰 wszystkiego?

 

Ludzie, kt贸rzy zjedli z臋by na pisaniu, wiedz膮 偶e na laniu wody zbyt d艂ugo nie poci膮gn膮. Content (tre艣膰) musi by膰 merytoryczny, nierzadko dzieje si臋 to kosztem stylistyki i atrakcyjno艣ci tekstu, ale trudno. Klient ma osi膮gni臋cia, twarde fakty, kt贸rymi chce si臋 pochwali膰, a ty masz to zgrabnie opakowa膰 i zamkn膮膰 w okre艣lonej liczbie znak贸w. Co jednak w sytuacji, kiedy jedno zlecenie dotyczy sprzeda偶y w贸zk贸w dzieci臋cych, a drugie szkole艅 na operatora 偶urawia samojezdnego? Posiadasz wiedz臋 na ka偶dy temat? Raczej nie. Sta膰 ci臋 na to, 偶eby odpu艣ci膰 niewygodne zlecenie? No wa艣nie.

 

B艂臋dem, kt贸ry pope艂nia wielu zleceniodawc贸w, jest wymaganie od copywriter贸w fachowej wiedzy z danej dziedziny, zw艂aszcza je艣li dotyczy to bran偶y niszowej. Owszem, warto orientowa膰 si臋 w podstawach dotycz膮cych konkretnej dzia艂alno艣ci, zna膰 jednostki miary czy zwyczaje regionalne mieszka艅c贸w opisywanych miejsc, jednak wsp贸艂czesny dost臋p do informacji pozwala w du偶ym stopniu ograniczy膰 konieczno艣膰 studiowania ka偶dej dziedziny. Internet, fachowa literatura, prasa i inne zasoby zosta艂y dane nam po to, aby艣my z nich korzystali w spos贸b owocny i efektywny. Dobry copywriter powinien wi臋c nie tyle posiada膰 fachow膮 wiedz臋 z ka偶dej dziedziny, co umie膰 j膮 szybko znale藕膰. S艂owo 鈥瀞zybko鈥 jest w tym zdaniu kluczowe, gdy偶 jak doskonale wiadomo, czas to pieni膮dz.

 

Coraz wi臋ksza liczba copywriter贸w, zastrzega sobie, 偶e je艣li zlecisz im robot臋, kt贸ra wymaga opisania zjawisk, proces贸w lub przedmiot贸w innowacyjnych, o kt贸rych nie ma jeszcze informacji w powszechnych zasobach, zobowi膮zany jeste艣 im te informacje dostarczy膰. To nie kwestia lenistwa copy, tylko szacunku 鈥 na Zachodzie takie standardy panuj膮 od dawna, a szcz臋艣cie w naszym kraju wygl膮da to coraz lepiej.

 

Tworzenie unikalnej, warto艣ciowej i ciekawej tre艣ci 艂atwe nie jest. Wiedz膮 o tym zar贸wno ci, kt贸rzy pisz膮, jak i ci, kt贸rzy pisanie im zlecaj膮. Copywriterzy maj膮 sporo wad, cz臋sto wydaje im si臋, 偶e w trakcie wykonywania zlecenia przejmuj膮 w艂adz臋 nad ca艂ym interesem klienta. Mog膮 napisa膰 doskona艂y tekst, podnie艣膰 mu wyniki sprzeda偶y, ale r贸wnie dobrze mog膮 wysma偶y膰 marne wypociny i zrujnowa膰 misternie budowane imperium. To mrzonki. 呕aden z nas nie ma takiej w艂adzy, a kij ma dwa ko艅ce. Nie jeste艣my demiurgami, a jedynie lud藕mi, kt贸rzy maj膮 do wykonania robot臋. Du偶o roboty. Jedyne co osi膮gniemy, pisz膮c s艂abe teksty, to mniejsza liczba klient贸w.

 

Copy musi zna膰 si臋 na wszystkim?
5 (100%) 2 votes
By | 2018-01-12T16:13:55+00:00 Pa藕dziernik 20th, 2016|Artyku艂y, Copywriting internetowy, News, Poradnik, SEO SEM Pozycjonowanie|0 Comments

About the Author:

Leave A Comment

error: Strona jest chroniona!