SEO i SEM co to jest czyli Marketing w wyszukiwarkach internetowych

SEM - Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach - ogół działań promocyjnych (kampanie linków sponsorowanych, pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW), które mają na celu uzyskanie jak najlepszych pozycji serwisu w (zarówno naturalnych, jak i płatnych) wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa / frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników w zapytaniu do wyszukiwarki.

Marketing w wyszukiwarkach dobrze opisuje następujące równanie SEM = SEO + PPC, gdzie SEO oznacza "Search Engine Optimization" - w Polsce bardzo często używa się terminu "pozycjonowanie", a PPC "Pay Per Click" czyli płatne za kliknięcie w link.

panda-pingwin SEO SEM co to jest

SEO jest procesem długofalowym, czasami pierwsze efekty optymalizacji będą widoczne po kilku tygodniach, czy miesiącach. Dużą niedogodnością jest brak jasnych standardów ze strony Google, co powoduje duże niejasności w temacie dozwolonych i skutecznych praktyk. Poważnym problemem są serwisy wykonane całkowicie w technologii Flash, która nie jest przyjazna wyszukiwarkom, a pozycjonowanie takich serwisów wymaga wielu dodatkowych zabiegów. Ważnym aspektem jest również wybór CMS (Content Management System), czyli programu do zarządzania treścią strony i jej aktualizacji. Według amerykańskich badań jest to najbardziej efektywny kanał e-marketingowy.

PPC jest narzędziem taktycznym, które nadaje się do błyskawicznych akcji promocyjnych, kampanii okolicznościowych, czy tematycznych. Dzięki możliwości szybkiego uruchomienia kampanii oraz modelowaniu haseł i fraz oraz wysokości "bidów" (maksymalna cena za kliknięcie) jest narzędziem bardzo elastycznym. Ważny aspekt to płatność za kliknięcie, czyli klient nie ponosi żadnego kosztu za wyświetlenie reklamy. A do tego internauci bardzo pozytywnie odbierają takie formy reklamowe ze względu na przyjazną, tekstową formę oraz wysoką wartość informacyjną

 

Opublikowano wAkademia Departamentu

Przydatne  pluginy do WordPress

Moja spersonifikowana i zaktualizowana Lista dobrych wtyczek pod SEO i optymalizacje do Wordpresa

pozycjonowanie stron www warszawa

 

1.  BAW Google Author – plugin, który dodaje Twoj adres google plus do indexu, rezultatem czego w wynikach google linkuje sie również Twoj profil G+ (to zabieg raczej wizerunkowy, choć wpływ na pozycje ma) alternatywa to Google Plus Authorship

2.  WordPress SEO by Yoast-  Dobry plugin do optymalizacji bloga. Posiada tester słów kluczowych i kilka przydatnych opcji do sprawdzania poprawności wpisów. Wyparł praktycznie wszystko (moim zdaniem) co jest obecnie na rynku w darmówkach.

3 . Google XML Sitemaps – każdy kto cokolwiek realizuje w internecie powinien wiedzieć czym jest sitemap :) ta wtyczka to właściwie fundament.

4. Wordfence – wtyczka która pilnuje bezpieczeństwa WP, Przeszukuje rejestr plików i pokazuje kiedy i kto prowadzil zmiany w kluczowych plikach wp. Ma również snifer IP który jest całkiem przydatny do weryfikacji ruchu np z chin :) Polecam.

5. Shareaholic  - Kombajn do wtyczek social media pod artykułami, obowiązkowo.

6. Disqus Comment System – Jedyna słuszna alternatywa do komentarzy na blogu

7. WP-Optimize – plugin do optymalizacji tabel Mysql i oczyszczania bloga z rożnego rodzaju drobnych elementów które go zapychają, jeden z lepszych, testowałem wiele. Istniej możliwość zakupu premium ale w darmowej wersji dobrze spełnia zadania do optymalizacji.

8 . WP Super Cache - podobnie jak optymalizator ma za zadanie przyspieszać bloga, jest to jedn z elementów składowych do dobrej optymalizacji WP.

9. WP StatPress – wtyczka do zbierania informacji o ruchu na stronie, frazy kluczowe ilość unikalnych ip it. Dobra alternatywą jest bardziej rozbudowany WP SlimStat

10. SEO Smart Links – To narzędzie do przekierowań na puste linki, tagi itd. Kluczowa wtyczka do unikania błędów 404 i generowanie błędów w narzędziach google ;)

Wtyczki pod seo będę starał sie aktualizować co pól roku oraz będę generować nowy post z tego tytułu. Wszelkie sugestie mile widziane:)

Pozdrawiam

Bogdan Markowicz

piątek, 28 marzec 2014 15:49

Reklama oraz pozyjonowanie SEO na Europe

 

Sytuacja polityczna i gospodarcza w Europie daleka jest od zadowalającej. Pomimo tego, nie można zaprzestać działań, zmierzających do poprawy pozycji swojej firmy to nierozważne.

Diametralnie rosnące zapotrzebowanie na produkty oraz usługi, sprawia że konkurencja nigdy nie była tak duża jak teraz. Dążenie do oferowania jak najbardziej konkurencyjnych cen, przy zachowaniu optymalnej jakości stało się priorytetem w dzisiejszym świecie.

Prowadząc firmę poza granicami kraju, często wybieramy Anglię Irlandie czy Niemcy. Sprzyjające warunki geolokalizacji , sytuacji gospodarczych skłania wielu przedsiębiorców do za zakładania działalności w tych krajach. Formalności uproszczone do minimum i znacznie większy rynek zbytu oraz możliwości wzrostu i rozbudowy firmy (np odziały). To i wiele innych czynników przyczynia się do tego, że reklama czy generalnie strategie pozycjonowania stron firmowych na regiony europejskie jest zaliczana do jednych z najskuteczniejszych i najszybciej dających rezultaty.  Jeśli planujesz wejście na międzynarodowe rynki ze swoim produktem lub usługą, powinno zainteresować cię pozycjonowanie na rynek europejski.

reklama na europe

Przemyślane i bezpieczne strategie pozycjonowania i reklamy, są gwarantem trwałych i skutecznych wyników. Wieloletnie doświadczenie specjalistów z dziedziny SEO, jest jedną  z najlepszych metod, abyś i Ty zwiększył swoje zyski. Profesjonalny marketing i reklama w Europie są coraz częściej poszukiwane przez wszystkich rozwijających się przedsiębiorców. Mogąc wybierać spośród dużej liczby firm i z wyborem nie powinieneś mieć żadnych problemów.

pozycjonowanie europa

Warto natomiast zainteresować się ofertami webmasterów i web-developerów by być może dostosowali Twoja stronę firmowa do tamtejszych warunków. np przetłumaczyli Twoją stronę na odpowiedni języki i dostosowali ofertę pod kątem kulturowym czy gospodarczym który jest przecież odmienny od naszego rodzimego. Pomimo że w naszym kraju nie brakuje takich firm, to jednak konkurencyjność cenowa zagranicznych ofert, skłania do tego, aby zamówić projektowanie stron w Polsce. Obawiasz się bariery językowej, lub problemów z rozliczeniem za usługi? To wszystko nie powinno zaprzątać twoich myśli. Nie musisz znać języka wystarczy ze znajdziesz dobrą Polska firmę które wprowadzi ci na tamtejsze rynki i kompleksowo zadba o inkorporowanie Twojego wizerunku na rynkach zagranicznych. Zamawianie usług projektowych lub pozycjonujących w takich firmach prawie niczym nie różni się od tego, co oferuje zagraniczny rynek SEO i IT. Jeśli chcesz się o tym przekonać, zapraszamy do kontaktu ;)

Bogdan Markowicz

 

niedziela, 23 marzec 2014 06:26

Dlaczego strona www jest tak ważna?

Dlaczego strona www jest tak ważna?

Strona internetowa to jeden z najbardziej znaczących (pod względem strategicznym) elementów majątku firmy.
Korzyści posiadania strony www nie mierzy się tylko wynikami e-handlu.
Strona www to najlepsza, najbardziej widoczna wizytówka firmy - to jej internetowa twarz.
To jak Klienci widzą stronę www, w dużej mierze przekłada się na wizerunek Firmy w ich oczach. Strona wygodna, funkcjonalna oraz estetyczna świadczyć będzie zawsze o tym, że firma stara się stworzyć swoim potencjalnym Klientem najlepsze, najbardziej komfortowe warunki do komunikacji.
 
Podobnie jak recepcja buduje prestiż firmy i pierwsze wrażenie, tak strona główna stanowi ważny element składający się na to, jak odczytywana jest firma - jej wartości, jej produkty, zasady funkcjonowania, a w końcu to, czym wyróżnia się od konkurencji.
 
dlaczego strona www jest waznaile kosztuje dobra strona www
 
Strona www, powinna być miejscem, w którym Klient bez problemów trafi do poszukiwanych przez siebie informacji.
Skonstruowanie funkcjonalnej strony internetowej, to podstawowe zadanie, które powierza się specjalistom w dziedzinie web design.
Aby strona www mogła dobrze spełniać swoją podstawową – czyli informacyjną – funkcję, wszystkie jej elementy muszą tworzyć spójny i czytelny system komunikacji na poziomie Firma – Klient.
 
Oprawa wizualna (grafika) jest ważnym elementem, który domyka całość projektu. Zrobienie pierwszego wrażenie jest możliwe tylko raz, dlatego bardzo staramy się, aby projekty graficzne współgrały z funkcjonalnością strony, aby ułatwiały interakcję, aby były zapamiętywane.
XXI wiek to era obrazów.
dlaczego powinienem miec strone wwwceny dobrych stron www
Forma jest równie ważna jak treść. Połączenie kreacji z funkcjonalnością, w sposób spójny, charakterystyczny i łatwo odczytywalny daje w efekcie jednolity i wzbudzający zaufanie wizerunek naszej Firmy.
czwartek, 20 marzec 2014 15:07

Podstawowe rodzaje reklam internetowych

Podstawowe rodzaje reklam internetowych

Jest kilka  typów reklamy internetowej, które diametrlanie różnią się między sobą. Decydując się na poszczególne działania reklamowe musimy wziąc pod uwagę wiele czynników, m. in. grupę docelową, budżet, czas przeznaczony na osiągnięcie wyników. Jeżeli rozwijamy swój biznes w Internecie, warto zastanowić się także nad pozycjonowaniem stron internetowych (SEO), które w dłuższej perspektywnie pozwoli nam osiągnąć wysokie pozycje w Google i zmniejszyć wydatki na reklamę w wyszukiwarkach typu AdWords.


SEO

SEO (Search Engine Optimization), inaczej - optymalizacja i pozycjonowanie stron internetowych, to metoda przez wielu nie powiązana związana wprost z reklamą, niemniej w dłuższej perspektywie jest niezmiernie istotna w procesie promowania biznesu. Polega na wprowadzeniu strony internetowej na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. Użytkownicy wyszukują towary i usługi, wprowadzając zapytania na przykład do Google, a następnie dokonują wyboru na podstawie otrzymanych rezultatów. Oczywiście, najwięcej odwiedzin notują witryny, do których linki znalazły się na pierwszej stronie wyników. W większości przypadków to właśnie ten rodzaj działań w Internecie jest najbardziej efektywny z punktu widzenia kosztu przyciągnięcia końcowego klienta.

Mechanizm tej metody polega na dopracowaniu serwisu tak, aby podnieść jego pozycję w wynikach wyszukiwania. Można to osiągnąć przy pomocy środków, które rozdzielamy na dwie grupy: optymalizacja czynników wewnętrznych i zewnętrznych. Do pierwszych zalicza się pracę nad treścią serwisu, jego strukturą, znacznikami itd. Zewnętrzna optymalizacja dąży do uzyskania linków przychodzących, co jest brane pod uwagę przez praktycznie wszystkie wyszukiwarki.

Najistotniejsze zalety pozycjonowania:

  • obejmuje swoim zasięgiem szerokie audytorium, gdyż znacząca większość Internautów poszukuje informacji o towarach i usługach właśnie poprzez wyszukiwarki;
  • naturalność i niezauważalność, ponieważ zaufanie do wyników wyszukiwania jest o wiele większe niż do pozostałych popularnych rodzajów reklamy, co w rezultacie powoduje, że pozycjonowanie jest techniką niewychwytywalną dla przeciętnego użytkownika internetu;
  • stosunkowo niskie koszty przyciągnięcia klientów;
  • wyraźne ukierunkowanie, gdyż przy odpowiedniej optymalizacji z wyników wyszukiwania internauci przechodzą na te strony, które są najbardziej relewantne w stosunku do zapytania i zawierają poszukiwane informacje.

Niemniej SEO posiada też pewne niedostatki:

  • zazwyczaj potrzeba sporo czasu by osiągnąć oczekiwane efekty - w przypadku serwisów poprawnie zoptymalizowanych wejście do czołówki wyników zajmuje zazwyczaj około miesiąca w przypadku najprostszych fraz, 3-4 dla fraz średniokonkurencyjnych i powyżej 4 dla popularnych;
  • nie można bezpośrednio wpływać na rezultat pozycjonowania, gdyż zależy on od wielu czynników;
  • trudno jest wprowadzać tym sposobem na rynek nowe towary i usługi - Internauci nieznający ich - po prostu nie będą ich wyszukiwać.

Badanie efektywności pozycjonowania wymaga narzędzi, jak na przykład Google Analytics, dzięki któremu możemy otrzymać statystyki dotyczące naszych użytkowników, ich zachowań oraz ruchu na naszej stronie. Sprawdzimy także, jaka ilość użytkowników przyszła na naszą witrynę z naturalnych wyników wyszukiwania oraz określimy wykorzystane do tego zapytania - wpisywane frazy/słowa. Nie zawsze można jednak stwierdzić bezpośredni związek między odwiedzającymi serwis i dokonanymi zakupami. Tu mogą znaleźć zastosowanie pośrednie wskaźniki, takie jak:

  • liczba odwiedzających powracających na serwis;
  • czas spędzony na serwisie i ilość odwiedzonych stron;
  • wskaźnik odrzuceń.



Reklama kontekstowa

Jest to typ reklamy, w którym treść reklam jest dopasowana do treści stron. Na przykład na serwisie poświęconym obsłudze samochodów, można zobaczyć ogłoszenia reklamowe o sprzedaży części zapasowych, co jest w pełni logiczne i odpowiada tematyce. Reklama kontekstowa jest dopasowana do zainteresowan użytkowników, dlatego możemy osiagnąć wyższy współczynnik konwersji (np. kliknięć czy zamówień).

Główne plusy reklamy kontekstowej:

  • szerokie możliwości targetowania - można wyświetlać ogłoszenia tylko tym odbiorcom, którzy wchodzą w określoną grupę docelową;
  • praktycznie natychmiastowe osiągnięcie rezultatów - kampanię można aktywować od razu po jej stworzeniu;
  • wygodna kontrola nad efektywnością reklamy
  • możliwość rozliczania za kliknięcia w systemie PPC.

Minusy:

  • trudności w precyzyjnym dopasowaniu reklamy
  • po zakończeniu kampanii lub braku budżetu - wejścia na stronę momentalnie się zatrzymują;
  • Internauci wyraźnie widzą, że ogłoszenie jest reklamą;
  • przy włączonej blokadzie reklam w wyszukiwarce ogłoszenia mogą się nie wyświetlać.

Analiza efektywności reklamy kontekstowej nie jest skomplikowana. Łatwo można ją wyliczyć na podstawie ilości wyświetleń, kliknięć czy działań, jakie oznaczyliśmy jako konwersja (np. zostawienie danych w formularzu, zapis na newsletter czy zakup usługi). Dzięki temu szybko można reagować zmieniając kryteria targetowania czy kreacje. Pozwala to na szybką reakcję - kontrolę nad efektywnoscią kampanii oraz budżetem.


Reklama w serwisach społecznościowych

Współczesnej reklamy nie da się opisać bez wspomnienia o narzędziach reklamowych dostepnych w serwisach społecznościowych takich jak Facebook czy Twitter. Umownie można ją podzielić na dwa typy - SMM (Social Media Marketing) i Social Ads - reklamę targetowaną wewnątrz serwisów społecznościowych.

Ten rodzaj działalności można też scharakteryzować jako pracę z audytorium w celu promowania marki, towarów czy usług. Jest ona obecnie uznawana jako narzędzie Public Relations, które nie przekłada się bezpośrednio na sprzedaż produktów. Analiza pokazuje, że ta technika świetnie sprawdza się przy oswajaniu użytkownika z nową marką czy produktem. Jednak prowadzenie FanPage pochłania bardzo dużo czasu, ponieważ powinniśmy regularnie dbać o swoją społeczność użytkowników. Dlatego przed założeniem FanPage powinniśmy zastanowić się, czy posiadamy odpowiednią wiedzę oraz odpowiednia ilość czasu do prowadzenia tego typu rekalmy. Pamiętajmy, w social media marketingu chodzi o to, aby przede wszystkim angażować naszych odbiorców i robić to regularnie.

Reklama targetowana w serwisach społecznościowych to ogłoszenia, które pojawiają się na skutek wybranych przez użytkownika parametrów. Kryteria targetowania są standardowe, jak na innych serwisach oferujących reklamę internetową. Cena może się znacznie wahać, ale w większości przypadków przy opcjonalnych ustawieniach pozostaje ona na akceptowalnym poziomie i odpowiada potrzebom i możliwościom małego i średniego biznesu.


Reklama display (rozliczenie CPM)

Rekalma displayowa jest to najcześciej rekalma bannerowa, rozliczana za ilość odsłon (model CPM). Ogłoszenia dispaly mogą być zarówno statyczne, jak i zawierać animacje, co pozytywnie wpływa na przyciągnięciu uwagi klienta.

Wśród atutów tego typu reklamy można wyodrębnić:

  • duży zasięg w przypadku rozmieszczenia bannerów na popularnych stronach;
  • zwiększenie rozpoznawalności reklamowanego produktu;
  • możliwość stworzenia atrakcyjnego wizerunku produktu.

Niemniej jednak ten sposób reklamy posiada dość istotne wady:

  • koszt przyciągnięcia klienta jest stosunkowo wysoki, ponieważ rozliczamy się na ilość odsłon, a nie ilość realnych kliknięć
  • brak wyświetleń w przypadku blokowania reklamy w przeglądarce
  • koszt produkcji efektywnych bannerów jest dość wysoki.

W chwili obecnej wykorzystywanie wyłącznie reklamy bannerowej jest w większości przypadków nieefektywne. Bannery mogą być dobrym uzupełnieniem, jeżeli chcemy zwiększyć znajomość naszej marki lub produktu.

Reklama wirusowa

Ta technika marketingowa jest szczególnym rodzajem reklamy w Internecie całkowicie różnym od pozostałych, ponieważ jej mechanizm polega na rozprzestrzenieniu materiałów reklamowych przez samych użytkowników. Jak to działa? Wystarczy stworzyć unikalną treść która nie pozostawi reszty użytkowników obojętnymi i spowoduje,że podzielą się nim z przyjaciółmi i znajomymi. Tą formę reklamy można skutecznie wykorzystać w mediach społecznościowych.

Jedną z głównych zalet tej techniki jest jej samodzielne rozprzestrzenianie się i potencjalny dobry efekt przy bardzo niskich nakładach finansowych. W rzeczywistości jednak wszystko jest o wiele bardziej złożone:

  • bardzo trudno stworzyć materiał, który odniesie sukces wśród użytkowników, niekiedy jest to bardzo kosztowne;
  • bardzo trudno jest sterować tym typem reklamy i jej efekt może okazać się odwrotny od zamierzonego;
  • zwykle efekt jest krótkotrwały, burzliwa reakcja audytorium po pewnym czasie zanika i następuje cisza.

Efektywność tego rodzaju reklamy jest najtrudniejsza do przedanalizowania. Nie ma uniwersalnych narzędzi ani wskaźników dzięki, którym możemy określić bezpośrednie efekty takiej reklamy. Niemniej dla sprawnych marketingowców jest to ciekawa opcja promocji.

Podsumowanie:

Strategię reklamową zawsze należy dostosowywać do sytuacji i promowanego produktu. Każdy z rodzajów reklamy, umiejętnie wykorzystany, może przynieść sukces Twojemu biznesowi. Najlepszych efektów jednak można się spodziewać wykorzystując jednocześnie kilka technik reklamowych.

Powyższe zestawienie pokazuje podstawowe metody reklamy w Internecie, związane z wyświetlaniem treści reklamowych w przeglądarkach internetowych. Oczywiście, nie wyczerpuje to zakresu tematu reklamy internetowej, do której można zaliczyć także takie sposoby promocji, jak reklamy przesyłane za pomocą poczty internetowej (e-mail marketing), czy zyskujące ostatnio na popularności reklamy video, a także szereg innych, mniej popularnych działań.

Opublikowano wPozycjonowanie
Strona 1 z 2

Liczydła

073860
DziśDziś69
WczorajWczoraj19
Ten tydzieńTen tydzień168
Ten MiesiącTen Miesiąc728
W sumie i po sumieW sumie i po sumie73860
Statistik created: 2017-07-20T11:04:31+02:00

Jeśli poszukujesz spersonifikowanej oferty przygotowanej na swoje potrzeby

skorzystaj z formularza

formularz zamowienie stron www lub pozycjonowanie

Projektowanie www

    Informacje IT

      UWAGA! Ten serwis używa cookies i podobnych technologii.

      Brak zmiany ustawienia przeglądarki oznacza zgodę na to. Czytaj więcej…

      Zrozumiałem
      Używamy informacji zapisanych za pomocą cookies w celach statystycznych oraz 
      w celu dostosowania naszych serwisów do indywidualnych potrzeb użytkowników.
      Mogą też stosować je współpracujące z nami firmy badawcze oraz dostawcy 
      aplikacji multimedialnych. W programie służącym do obsługi internetu można 
      zmienić ustawienia dotyczące cookies bądź wyłączyć ich obsługę.
      Więcej o plikach cookies na stronie wszystkoociasteczkach.pl.